Об уходе БК Вулканбет из легального оперирования

Хочу ответить на вопрос, что задал мне в своем личном телеграм-канале операционный директор российской букмекерской компании PIN-UP.RU Владимир Горев – почему я считаю плохой (применил термин – убила) аналитику от Владимира о причинах ухода БК Вулканбет с российского рынка.

В такой остро критичной форме я дал  комментарий к первому посту Владимира в его блоге, что он начал вести в Телеграм. И который вынесен как главный материал на Legalbet. Уже как главный материал недели – он не снимается с самого вкусного места сайта.

https://legalbet.ru/best-posts/vulkan-umer-da-zdravstvuet-vulkan/

Не очень понятен выбор редакции. Так как мне видится - есть полное отсутствие какого-либо анализа. От слова абсолютно.

Причиной неудачи (назовем так уход из легального оперирования) БК Вулканбет Владимир Горев считает факт неудачного заимствования имени бренда – Вулкан. Заимствованный от истории клубов игровых автоматов Вулкан. Новому поколению игроков имя Вулкан ничего не говорит. И это причина неудачи. Вот такой анализ.

А также Владимир говорит о том, что БК Вулканбет сильно экономили на маркетинге – не были заметны, дословно:

Никто из нас всех не помнит ни одной маркетинговой активности этого бренда на просторах беттинга.

Не могу признать такие доводы анализом. Видится некая конкурирующая составляющая. Читаемая из прошлого. Владимир – человек из сети игровых клубов «Джекпот». 

Я вижу, как минимум, противоречие. Если имя бренда Вулкан ничего не говорит и не тянет из прошлого, то как может играть против? Для молодого игрока? Обыграно достаточно креативно - «Вулканбет - источник взрывных эмоций». Радость победы, горечь поражения, наслаждение яркими моментами в спортивных трансляциях.

Я даже вижу схожий подход в подборе имени бренда. Pin-up – девушка с налетом пикантной игривости. Явно не из тематики ставок. Ближе к казино. Как и Вулкан. 

Я бы больше назвал неудачей решение не использовать проверенный временем слоган – «Разбуди Вулкан удачи!» Его можно и нужно было качать. Именно на ассоциации с успешной сетью игровых автоматов.

Не было маркетинга, от слова «никакой»? Да как бы и не так, по факту. 

БК Вулканбет была достаточна заметна. И шла проторенным путем. Тем путем, что показала БК Пари-Матч. Амбассадоры, спонсирование кибер-команд и лиг. Брендирование кибер-турниров. 

В спорте были выбраны амбассадоры - медийные комментаторы Кирилл Дементьев, Владимир Стогниенко, Дмитрий Губерниев. БК Вулканбет выступила спонсором YouTube блога «4D: Четкий Футбол», стала официальным партнером любительской футбольной лиги AFL.

В киберспорте был выбран амбассадор - известный киберспортсмен и основатель команды B8 Esports Данил Dendi Ишутин. БК Вулканбет стала титульным спонсором трансляции турниров Hellcup8, BLAST Bounty Hunt и Beyond EPIC, организовала три собственных турнира – по Dota 2 и киберфутболу.

В социальных сетях также типовые шаги – Telegram канал, страница в Instagram, TikTok канал…

Может не было бонусов игрокам? Да нет, и они были. Твой взрывной бонус – звучит! Правда качество бонусов было не аховое.

Это называется никакой активности?

Хотелось бы реального анализа. Инсайда. Кстати заявленного к опубликованию. Но так пока и не опубликованному:

Главный же вопрос, после всех инициатив в Госдуме и верхних эшелонах власти, кто же следующий покинет арену букмекерского бизнеса. В четверг я опубликую большой материал на эту тему, с очень интересными инсайдами. Кто следующий, господа? Кто следующий? Делайте Ваши ставки).

Как бы человек с очень серьезной должностью. Интересно читать профессиональный анализ, мнение. А не невнятный суррогат.

Кстати, еще 16 ноября я предположил, что первым на выход будет один из троицы – БК Мостбет, БК Bwin, БК Вулканбет.

Прогноз сбылся.

Почему я сделал предположение о БК Вулканбет, как наиболее очевидном кандидате на выход, попробую ответить.

Мне видится, что БК Вулканбет сделала неверный выбор платформы. И не определились с внятным позиционированием. Они в своих действиях были вторичными. Всегда вторичной копией GGBET. Причем худшей копией. С урезанным функционалом, с потерями в мобильном сегменте ставок.

Если GGBET четко обозначили свое позиционирование – букмекер для кибер-спорта. Номер один. Все у них заточено под данную цель. С наработанным именем на офшорной версии, с сформированной репутацией.

То БК Вулканбет такого позиционирования не провели. Анна Дмитриева, директор по коммуникациям:

Мы точно не киберспортивный, а скорее универсальный букмекер, который силен и в традиционном, и в киберспорте. 

Но, будучи худшей копией GGBET в кибер-спорте, БК Вулканбет не «зашла» практически в традиционный. 

Вторичность мне видится вообще достаточно спорным методом оперирования. Такие тандемы, как Фонбет – Bettery, 1хСтавка – Melbet, в случае введения нового регулирования видятся на выход. По второй составляющей.

Что будет с брендом Vulkanbet? Достаточно откровенно они  заявили об уходе в офшорное оперирование. Понятно, что на территории РФ. На иностранного игрока наши букмекерские бренды не предназначены. За редким исключением. Тут камень в огород обеих СРО. Все все прекрасно знают. На публику делаются громкие заявления о борьбе. В реальности – сами пашут это поле. И уже  ряд брендов через СМИ  шантажируют уходом. 

И уйдут. И будут зарабатывать. Пока в надзорных органах РФ не появятся реально понимающие профессионалы. Пока таких не видится.