Анализ правоприменительной практики в области букмекерской рекламы

Смотрим на неё сквозь очки ФАС.

Старший юрист, соруководитель практики IP и цифрового права SL LEGAL Шермет Курбанов вместе с коллегами консультирует БК о легальных способах продвижения ставок на спорт. В авторском материале, подготовленном специально для Legalbet, он рассказывает, как операторы пытаются использовать пробелы в законе, чтобы диверсифицировать свои рекламные инструменты.

Специальные требования к маркетингу существенно сужают возможности букмекеров в продвижении услуг. Это вынуждает их искать нестандартные, порой весьма креативные решения для привлечения аудитории. Учитывая сложный комплаенс-процесс, через который необходимо пройти для легального пиара (в том числе в диджитал-среде), многие операторы смещают акценты и позиционирование своих продвижений с рекламы на «нерекламное» информирование.

Эти способы тем не менее не всегда являются рабочими. Напомним, что в качестве критериев рекламы законом определены:

1. Распространение информации любым способом, в любой форме.

2. Адресованность неопределённому кругу лиц.

3. Направленность на привлечение внимания к объекту рекламирования.

Антимонопольный орган чаще всего уделяет внимание именно третьему критерию, который и будет иметь ключевое значение в случаях с букмекерскими размещениями.

Скрытая реклама БК

Среди самых популярных способов скрытого продвижения, используемых букмекерами в интернете и на ТВ, можно выделить шесть инструментов:

• Размещение привлекательной информации и ссылок на сайтах третьих лиц

Например, в интернете есть много ресурсов — агрегаторов информации о букмекерах или спортивных соревнованиях. Там за счёт визуального выделения могут продвигаться услуги конкретного букмекера. На подобных ресурсах часто размещаются кнопки для онлайн-ставок или перехода на сайт БК. Как правило, такие кнопки сопровождаются логотипом букмекера и ссылкой на его веб-страницу, что может быть квалифицировано как привлечение внимания к нему.

В одном из дел на сайте LiveResult, посвящённом онлайн-трансляциям футбольных игр, размещались кнопки с логотипами разных БК, содержащие как ссылки для перехода на их сайты, так и призывы сделать ставку. Эти баннеры были признаны рекламой (внешняя ссылкаВнешние ссылки запрещены).

При этом внедрение функционала для размещения ставки без перенаправления на сайт БК влечёт риск квалификации самого третьего лица в качестве букмекера. При отсутствии у третьего лица лицензии на осуществление букмекерской деятельности это может привести как к административной, так и к уголовной ответственности.

В другом деле упоминание о возможности получения бонуса от букмекера в сочетании с товарным знаком и ссылкой на его страницу, размещёнными на сайте — рейтинге о букмекерах, также было признано рекламой (решение ФАС России по делу от 28.03.2024 № 08/05/27-6/2024).

• Аналитические статьи с упоминанием букмекера

Часто информация о БК преподносится в качестве аналитики. Тем не менее ФАС строго подходит к квалификации подобного рода материалов. Так, в одном из дел антимонопольный орган отклонил доводы об аналитическом характере статьи, а текст о нелегальном операторе 1win (не имеет лицензии в РФ) признали рекламным. Ведь в ней освещалась деятельность только этого букмекера, были перечислены его преимущества по сравнению с другими БК, а также содержались ссылки для перехода на его сайт (решение Свердловского УФАС России от 10.11.2023 по делу № 066/05/18.1-2861/2023).

При этом сам факт упоминания в статье одного букмекера вместо нескольких не является определяющим. Так, на сайте и в соцсетях аналитического агентства Stavki.club размещалась подборка «лучших букмекерских контор», в которой фигурировали товарные знаки нескольких букмекеров. Материалы также были признаны рекламой (внешняя ссылкаВнешние ссылки запрещены). 

Этот кейс демонстрирует особую строгость ФАС к промоушену букмекеров, ведь по общему правилу подборки, обзоры, рейтинги товаров и услуг без особого привлечения внимания к одному из них не признаются рекламой.

• Интеграция логотипа букмекера в видео у блогеров

Часто в видеороликах у блогеров можно заметить логотипы букмекеров, размещённые на предметах интерьера или одежды. Такое позиционирование во многих случаях является спорным и может быть квалифицировано как имеющее цель продвижения. В одном из кейсов спортивный блогер в ролике переоделся в брендированную футболку BetBoom, чтобы рассказать об этом букмекере. Такая интеграция не была признана органичной (нерекламной), и УФАС сделала отдельный акцент на том, что блогер специально переоделся в брендированную футболку (решение Санкт-Петербургского УФАС от 02.04.2024 по делу № 078/05/18.1-2/2024).

• Упоминание букмекера в рекомендации или личном мнении блогера 

С учётом пристального внимания к продвижению через блогеров любая рекомендация конкретного букмекера, исходящая от инфлюенсера, может быть признана рекламой, даже если она искренняя и сформирована на личном опыте. В деле о трейдерском приложении у блогера в его видео были положительные отзывы, и он призывал подписчиков скачать программу, предоставив свой промокод. Такое упоминание было признано рекламой (решение Калининградского УФАС от 28.06.2024 по делу № 039/05/18.1-422/2024).

• Упоминание букмекера в передаче на ТВ

Любое частое и неоправданное сюжетом упоминание БК в ТВ-передаче (даже специализирующейся на прогнозировании исходов спортивных мероприятий) также может быть признано рекламой. Подобное произошло в деле с демонстрацией Fonbet в программе «Ясно вижу» на канале ТНТ Music (постановление Татарстанского УФАС России от 25.03.2025 по делу № 016/04/14.3-35/2025).

• Реклама букмекера под видом рекламы аффилированной компании

Один из способов избежать специальных требований — продвижение других своих услуг через организации, которые обладают схожим логотипом. Речь о так называемой суррогатной или зонтичной рекламе. По ФЗ «О рекламе» такая практика запрещена.

Суды тщательно анализируют подобные случаи, обращая внимание в том числе на использование логотипов и фирменной символики букмекера, их сходство с используемым логотипом и вероятность формирования ассоциации у потребителей с конкретной БК.

Так, в одном из дел (№ внешняя ссылкаВнешние ссылки запрещены) разбирался случай, когда во время футбольного матча, транслируемого на телеканале «Матч ТВ», на стадионе по периметру поля были размещены баннеры благотворительного фонда «Олимп». Суд пришёл к выводу, что в рекламе центральное место занимает логотип, который ассоциируется с одноимённым букмекером «Олимп». В связи с этим объектом демонстрации является не только благотворительный фонд, но и БК.

При этом есть одна довольно популярная лазейка для продвижения услуг букмекеров. Они это делают через рекламу спортивных мероприятий, содержащих название конторы («Fonbet Кубок России по футболу»). 

Чтобы установить вероятность ассоциации с букмекером в этих делах, ФАС анализирует, в частности, сколько раз в материале упоминается название букмекера (решение Московского УФАС по делу № 077/05/27-12762/2022 от 27.10.2022), какая используется цветовая гамма, совпадает ли она с корпоративными цветами букмекерской конторы, используются ли в рекламе мероприятия иные типичные для БК элементы оформления или элементы товарного знака (решение Московского областного УФАС по делу № 050/05/27-1174/2023 от 25.09.2023).

Если же указанные факторы отсутствуют, а используется лишь название букмекера без других специфических элементов визуализации, способных вызвать ассоциацию, пиар таких мероприятий законный и не имеет ограничений по месту размещения.

Реклама букмекера и реклама лотереи

В публичных источниках появились сведения о новом маркетинговом ходе — продвижении букмекерами лотерей. Ключевое отличие лотерейного продвижения от букмекерского — менее строгие ограничения: подобную рекламу можно распространять любыми способами.

Однако возникает закономерный вопрос: насколько правомерна такая демонстрация с учётом запрета на суррогатную рекламу? На текущий момент судебная и административная практики по этому вопросу отсутствуют.

Разберём пример c Winline. На сайте букмекера действительно можно найти раздел с лотереями. Согласно представленной правовой информации, организатор — Минфин, оператор ООО «Спортивные Лотереи», а Winline является распространителем лотереи по заключённому с оператором договору. То есть формально можно найти аргументы, что Winline вправе распространять рекламу лотереи.

Тем не менее такая деятельность может рассматриваться как попытка обойти ограничения рекламы БК — по аналогии с примерами выше. Иными словами, ФАС может квалифицировать её как рекламу букмекера, так как логотип Winline с большой долей вероятности ассоциируется практически у всех потребителей именно с букмекерской деятельностью.

Вывод

Таким образом, реклама букмекеров подвергается строгому контролю со стороны ФАС. Эти повышенные риски необходимо учитывать и тщательно взвешивать при использовании «творческих» подходов по продвижению. Даже если они основаны на исключениях из понятия «рекламы», следующих из закона о рекламе или сформулированных самим ФАС в своей практике.

Читайте также: