Беттинг безжалостно забрал половину клубов АПЛ

Ливерпуль – чемпион! АПЛ – сильнейшая футбольная лига в мире! Несмотря на то что интрига в борьбе за золотые медали (хоть и не официально, но) улетучилась ещё до начала карантина, сам чемпионат завершился только на прошлой неделе. Четыре команды в восьмёрке сильнейших в Лиге чемпионов прошлого сезона и полностью английские финалы обоих главных европейских клубных турниров – достаточно очевидный факт доминирования английской Премьер-лиги в мировом футболе.

Чем сильнее первенство, тем выше уровень игроков и качество показываемой игры, а следовательно, есть огромный интерес со стороны зрителей и болельщиков. По данным Hookit за июль этого года, как по количеству фолловеров, так и по количеству контактов с аудиторией в десятке самых популярных спортивных команд мира (не только футбольных) стабильно держатся четыре клуба АПЛ. За зрителями и болельщиками приходят спонсоры, на деньги которых отчасти и развивается сам продукт – качественный и зрелищный футбол. В течение всего сезона при просмотре футбольных матчей английской Премьер-лиги «мой профессиональный глаз» автоматически стал обращать внимание на беттинг-спонсоров, и стало интересно, насколько за последние годы беттинг утвердился в качестве основной отрасли, поддерживающей английский футбол.

Последние годы доля офлайна сокращается как естественным путём, так и через консолидацию больших игроков на местном рынке. И беттинг, что логично и естественно, уходит в онлайн. Мне было интересно посмотреть, как сильно местные операторы используют клубы лиги для продвижения своих брендов. Или такая коммуникация больше работает на внешние рынки?

Статистика генерального спонсорства в прошедшем сезоне безжалостна. Беттинг забрал центральное место на футболках ровно у половины из 20 клубов Премьер-лиги. Для сравнения, у идущих следом трёх индустрий только по две команды: 

• финансы – «Ливерпуль» (Standard Chartered), «Брайтон» (American Express);
• путешествия – «Ман Сити» (Etihad), «Арсенал» (Emirates);
• авто – «Ман Юнайтед» (Chevrolet), «Челси» (Yokohama). 

При этом ни один из лучших пяти клубов по итогам сезона не имеет беттинг-оператора в качестве генерального спонсора. Как будет видно из таблицы внизу, практически все команды, у кого генеральное спонсорство осталось за беттингом, находятся в нижней части турнирной таблицы. Самое высокое место за «волками» с их седьмой позицией и попаданием в Лигу Европы на следующий сезон. 

Спонсорство не всегда ограничивается генеральным или титульным. Можно быть просто одним из спонсоров второго или третьего уровня. Также специально для беттинг-операторов была создана подкатегория official betting partner, которая для максимизации доходов, бывает, делится ещё и по регионам. То есть можно стать, к примеру, официальным беттинг-партнёром «Тоттенхэма» в Африке или Латинской Америке.

Несколько интересных моментов:

– Никто из пяти крупнейших британских беттинг-операторов* не представлен в качестве генерального спонсора, и четверо из пяти не представлены на клубном уровне вовсе. Только bet365 обозначен как один из пяти (!!!) беттинг-спонсоров «Лестера».

– Да, у «Лестера» сразу пять спонсоров из одной индустрии.

– У шести клубов логотипы на форме продублированы иероглифами: «Борнмут», «Бёрнли», «Кристал Пэлас», «Вулверхэмптон», «Ньюкасл», «Уотфорд». Цель очевидна – коммуницировать на азиатский рынок.

– Про акцент в сторону азиатского рынка говорят и три бренда с магическими для азиатов восьмёрками в логотипе: «Астон Вилла», «Ньюкасл» и «Борнмут».

– Британский рынок не является основным ни для одного из генеральных беттинг-спонсоров (частично для Betway, но кажется, что в последние годы их рост происходит за счёт других рынков). Практически все беттинги, ставшие генеральными спонсорами, имеют целевой рынок вне Великобритании – это страны Азии, Индии (Dafabet), Африки (Sport Pesa) или Латинской Америки (Sportsbet.io). 

– После разбирательства вокруг партнёрства W88 и «Вулверхэмптона» несколько лет назад зарубежные операторы теперь стараются иметь британскую лицензию на рекламируемый бренд во избежание проблем с законом.

– У ManBetX было сразу два генеральных спонсорства – «Вулвер» и «Кристал Пэлас», вдобавок родственный им оператор имеет спонсорский контракт с «Арсеналом». «Пэлас» компания буквально на днях потеряла, поэтому теперь два клуба у W88.

Один логичный вывод напрашивается сам собой: АПЛ утвердилась не только в статусе топ-лиги, но и в статусе действительно глобального продукта. Британская культура беттинга и отношение общества к подобному виду развлечения, как мне кажется, позволят в будущем расширить список беттинг-партнёров и проводить новые интересные кампании и внедрять решения в коммуникации вокруг таких сделок.

* Пятёрка лидеров британского беттинга:

Ladbrokes Coral – 30 000 работников; годовой доход (2019) – $3,2 млрд;

William Hill – 16 000 работников; годовой доход (2019) – $2,2 млрд;

Paddy Power – 8000 работников; годовой доход (2019) – $2,3 млрд;

Bet365 – 3500 работников; годовой доход (2019) – $3 млрд;

Sky – нет данных.