Бонусов на Олимпиаде в 10 раз меньше по сравнению с Евро

30 июля 2021 16:44

3 2

БК BetBoom объясняет почему.

Олимпийские игры в Токио идут полным ходом, но практически все соревнования проходят без болельщиков. Промо и рекламы Игр на ТВ и в интернете заметно меньше, чем у предыдущих ОИ, и это первая летняя Олимпиада, где Россия выступает не под своим флагом, а как ОКР. Вероятно, все эти факторы вкупе с тем, что Игры и так не пользовались большим спросом у игроков на ставках, сделали Олимпиаду-2021 для букмекеров совершенно непопулярной опцией для маркетинга.

Показательный факт — лишь четыре букмекерские компании предложили бонусы под Олимпиаду для своих игроков. Для игроков из Казахстана всего две бонусные программы, а в Беларуси только один букмекер сделал предложение. Руководитель департамента бонусов Legalbet Янис Плиско не понимает, почему Игры не стали инструментом ретеншена после Евро:

Разница между бонусами на Евро и ОИ огромная. На ру-версии сайта под Евро букмекеры выпустили под 50 бонусов. В то время как на ОИ на данный момент их порядка пяти штук. Отличный пример с «Леоном»: эта БК одна из самых активных в плане новых бонусов, и если на Евро у них вышло порядка 15 акций, то на ОИ до сих пор нет ни одного. Есть Олимпийский фрибет, но это просто название, в самих правилах про Олимпиаду — ни слова. Лично мне в плане маркетинга непонятно: казалось бы, Евро привёл букмекерам новых игроков, так почему не закрепить успех активной бонусной программой на ОИ?

Директор по маркетингу БК BetBoom Пётр Кипа отвечает: потому что на Олимпиаде не так много игровых видов спорта:

«Это единственная причина. Традиционно больше половины ставок — это футбол, на Олимпиаде футбол не в приоритете, а едут туда ослабленные составы команд. К тому же Токио — это совершенно другой часовой пояс, что добавляет определённый дискомфорт. Сейчас уже начался ряд событий в футболе, которые достаточно популярны среди наших клиентов: еврокубки и РПЛ, поэтому основное внимание переключилось туда».

До Игр BetBoom ожидала, что объём ставок на Олимпиаду будет в четыре раза меньше, чем на Евро. Прогноз в силе, отмечает Пётр, возможно, что будет даже лучше:

Объём ставок на Олимпиаде на данный момент меньше, чем на Евро, в 4,5 раза, но наш прогноз остаётся в силе. Можно даже сказать, что сейчас мы смотрим на это более позитивно, ведь впереди события в формате плей-офф. Возможно, общая разница между объёмом ставок на Евро и Олимпиаде будет кратна 3,5, то есть тенденция более позитивная, чем мы изначально предсказывали.

Олимпийские игры в Токио завершатся 8 августа.

Автор: Тигран Асцатуров.

Читайте также: