Cherchez la femme. В спорте и беттинге наступила эра женщин

Об эксперте:
Экс-операционный директор российской букмекерской компании Pin-up.ru. Владимир по образованию музыкант, а карьеру начинал в казино, где дорос до должности арт-директора. Впоследствии занимался организацией различных мероприятий для футбольных клубов и спецпроектами «Казино Сочи», в 2016 году стал коммерческим директором ФК «Урал». Поработав со многими букмекерами как с потенциальными спонсорами, в 2020-м встал на «правильную» сторону силы.

Ведёт корвалольный телеграм-канал.

Вот уже несколько дней всё спортивное сообщество гудит — интервью Заремы Салиховой Ксении Собчак произвело эффект Хиросимы. Оказалось, что красивая, молодая, а главное, умная женщина неплохо разбирается в перипетиях нашего футбола и несколько лет, при огромном количестве разных управленцев, определяет немалую часть политики функционирования народного клуба страны. Но самое важное не это, а то, что вот уже почти год огромное количество футбольных функционеров, журналистов, блогеров, руководителей фанатских движений и других личностей в публичном пространстве пытаются мочить её. Одно только намеренное коверкание Димой Егоровым её фамилии чего стоит — вернее, ничего не стоит. 

Всё это огромное количество человек занималось не футболом вообще или проблемами клуба, в частности, а доказыванием нам всем, что Зарема — главное зло для клуба, и стоит только её прилюдно сжечь, как ведьму, так сразу все проблемы «Спартака» улетучатся. Улетучатся ли? Вряд ли. Зарема — ведьма? Безусловно. Она простым интервью для Собчак просто положила на лопатки весь наш футбол, всех недоброжелателей. Одна хрупкая женщина разбила всю эту альфасамическую армию. И тут я задался вопросом: а почему так произошло и в чём прецедент Заремы? 

Мы, мужчины, по натуре своей дети, которые играют в войнушку на протяжении всей жизни. Игрушки только меняются, в зависимости от возраста. Женщина же устроена по-другому, в её натуре созидать, создавать и приумножать. Мужчины в современном мире ещё больше стали воевать за место под солнцем и доказывать что-то, и любые средства в данной войне хороши, особенно когда на горизонте такой трофей, как «Спартак». Пока мы воевали, совершенно упустили из виду тот факт, что женщины забрали себе не только право голоса, но и активно претендуют и уже отвоевали полное право управлять. И хотя мы видим во главе большинства компаний мужчин, но на самом деле мужчины в них царствуют, а вот женщины — управляют. Ну это и логично: мы, мужчины, больше стратеги, не любим погружаться в детали, а вот женщины более дотошны и последовательны. Ну и не забывайте про нашу любовь играть в войнушку 😊

Проанализировав сферу спорта и букмекерской отрасли, я пришёл к выводу, что женщины уже давно проникли в управление, они именно правят, не царствуют. И вот самые привлекательные из них (начнём со спорта).

Ольга Смородская — президент ФК «Локомотив», 2010—2016

Случай Заремы не единственный — в 2010 году Смородскую назначили президентом клуба. Человек, который ни дня не работал в футболе и даже не представлял себе, что это такое и с чем это есть. Не знаю, какую цель преследовал основной акционер, но мне кажется, что это тот самый случай, когда её поставили именно царствовать, потому что в тот момент всё замыкалось по большей степени на команде Сёмина. Но Ольга Юрьевна — человек советской закалки, этакий «красный директор», не привыкший быть в тени или на вторых ролях. Она взяла операционное управление клуба в свои руки, очень быстро разобралась в финансовых, хозяйственных, селекционных и, главное, спортивных вопросах. 

И вот именно тогда всё консервативное мужское сообщество «Локомотива» (тренерский штаб, болельщики, журналисты и др.) возмутилось: какого чёрта какая-то баба что-то там решает. Начался крестовый поход против Смородской — какие только небылицы про неё не сочиняли, какими только методами не действовали против неё! Я помню отдельные публичные истерики уважаемых и авторитетных мужей. Она шесть лет сопротивлялась и воевала в ответ, но в итоге её свалили. Оценивать итоги деятельности Ольги Юрьевны уж точно не мне, но то, что она оставила заметный след в нашем футболе и до сих пор считается одним из самых известных спортивных функционеров, это факт.

Анна Веллингтон — главный режиссер AMC Fight Night Global

Мы все с вами привыкли, что бои — это всегда брутальные мужчины с Северного Кавказа, чаще всего с бородой, много крови, пота и насилия. Даже если это женские бои, то всё то же самое, только другого пола. Эти бои в любом случае шоу, причём классное, а вот главный режиссер такого шоу с самого начала существования данного промоушена — красивая, хрупкая и невысокая блондинка Аня. 

Думаете, она сама из сферы боёв? Или сама каким-то таким спортом занималась? Да никогда! Она классическая балерина, из Московской профессорской семьи, закончившая аспирантуру МГУ, в совершенстве знающая творчество Пушкина и Достоевского, никогда не употребляющая в своей речи мат или нецензурную брань.

А теперь представьте: эта девушка рулит, да-да, именно рулит всем этим бойцовским царством на площадке, и её слушают даже самые дерзкие и наглые бойцы и не смеют никогда перечить. А уж если вы были хотя бы на одном мероприятии, то вопросы качества и профессионализма данного мероприятия у вас пропадут сами собой. На свои шоу Анна приходит только в вечернем платье. Как говорит она сама: «Эта первобытная жестокость, превращённая в шоу, для меня искусство!»

Тина Канделаки – ведущая, медиаменеджер, генеральный продюсер «Матч ТВ»

Мне кажется, тут комментарии излишни. Можно много говорить про то, как себя ведёт «Матч ТВ» по отношению к контентодателям, про его политику в целом, но этот канал пока единственный, и он удерживает топовые позиции по просмотру контента в нашей стране. Более того — он разросся до целой экосистемы каналов и подкастов, телевизионной империи. Давайте вспомним, какая была война против Тинатин Гивиевны, когда её только назначили продюсером при создании канала. Все уважаемые спортивные журналисты и функционеры считали своим долгом высказаться по поводу этого назначения, причём высказаться негативно. Ну а теперь они в очередь выстраиваются перед ней, чтобы их мероприятие показали по «Матч ТВ». А мы ещё что-то гоним на женскую логику.

Ксения Цукарева — спортивный менеджер, маркетолог

Приезжая в Сочи и посещая матчи местного ХК, всегда можно было поразиться качеству проводимого мероприятия, мерчу и многому другому. Складывалось ощущение, что попадаешь не в российский клуб, а в «Вашингтон», например. Директором по маркетингу в период с 2014 по 2019 годы была Ксения Цукарева. А теперь давайте вспомним ФК «Динамо Москва». До определённого момента про этот клуб можно было сказать только в плохом свете. Непонятная селекционная политика, отвратительный Match day, невнятная работа с болельщиками, да и общий флёр на фоне скандалов, сотрясающих клуб, был очень плохой. Не спасала даже новая арена. 

Но в 2019-м всё начало резко и стремительно меняться. На стадионе каждый матч превращался в роскошное шоу, появилась новая коллекция мерчендайзинга, разработана неплохая система работы с болельщиками, у клуба появилось огромное количество звёздных фанатов. Положительный имидж клуба начал расти и растёт по сей день, как на дрожжах. Уже не стыдно сказать, что ты болеешь за «Динамо», а поход на матч данного клуба на домашнем стадионе считается классным времяпрепровождением, как поход в театр или на концерт. Сама философия поменялась. 

Всё это заслуга Цукаревой. Перейдя после работы в ХК «Сочи» в одно питерское маркетинговое агентство, которое заключило контракт с ФК «Динамо», Ксения взялась за построение нового имиджа московского клуба и его маркетинг. То есть 20 лет до этого ни один мужчина внутри команды клуба не смог этого сделать, а она смогла за полтора года. Это результат, неоспоримый результат.

Примеров таких женщин в спорте с половым мужским признаком больше, чем я описываю, но все они за короткий период добивались больших успехов, что говорит об их превосходстве над теми же функционерами-мужчинами. Вот ещё несколько примеров: Алина Богатова — директор по маркетингу ХК «Амур»; Мария Гришко — спортивный продюсер «Триколор ТВ»; Жанна Дембо — директор по связям с общественностью ФК «Зенит»; Ольга Киселёва — президент Ассоциации фитнес-индустрии и многие другие.

А теперь перейдем к женщинам букмекерской и гемблинговой отрасли — мы же всё-таки на букмекерском сайте. Управленчество в данной индустрии всегда было на стороне мужчин, но если посмотреть сегодня, то самые яркие проекты управляются и развиваются женщинами. Да, везде президенты или генеральные директора мужчины, которые выступают в СМИ, но исполнительные или операционные — это женщины. Да, доля мужская крайне высокая, но с каждым днём женщин становится больше и больше. Имён будет крайне мало, поскольку эти женщины предпочитают пока быть в тени, но некоторые примеры я приведу.

Наталья Порицкая — директор по маркетингу игорной зоны «Красная поляна»

Широкому кругу лиц это имя ничего не скажет, но именно она была родоначальником всего маркетинга игорной компании «Джекпот», которая долго удерживала позиции лучшей игорной компании страны на протяжении пяти лет, вплоть до закрытия. Свою руку она приложила к таким проектам, как: «Золотой Арбуз», казино «Молодая Гвардия», Unionbet, Winline и многие другие. 

Придя в 2017 году директором по маркетингу в «Казино Сочи», Наталья поменяла всю политику работы с гостями и развития проекта. Сейчас это не одно здание — это большая игорная зона с двумя казино, слот-холлом, восемью ресторанами, двумя отелями и концертным залом на пять тысяч мест. И в её планах ещё больше расти и масштабироваться. Кто-то может вспомнить другие игорные зоны или заведения на территории России, кроме сочинской? Не думаю. В Краснодарском крае было две зоны — сочинская и азовская. «Азов-Сити» закрылась, потому что своей силой и напором команда профессионалов из Красной Поляны под руководством Порицкой просто раздавили Шамбалу по посещаемости, уровню работы с гостем, да и всему остальному тоже. Из-под крыла Наташи вышло огромное количество профессионалов, которых она взрастила и которые сейчас занимают топовые позиции во многих игровых проектах.

Дарина Денисова — президент СРО БК

Насколько она известна, настолько она и неизвестна. По официальной биографии, Дарина давно в этом бизнесе. Судя по её активной деятельности, она не формальный президент, а очень даже реальный. Вторая СРО развивается и растёт, это всё мы видим, а развивать такой бизнес всегда сложно. Не понаслышке знаю, что она очень большой профи и имеет очень большой вес и голос в стратегических вопросах в отрасли.

Алина Якиревич — директор по маркетингу БК «Фонбет»

Разве тут нужны какие-либо представления? Нет, она рок-звезда всей букмекерки в России и её фронтмен. Придя в компанию юной девушкой, Алина быстро добилась топовой должности и построила маркетингового монстра под диагнозом «Фонбет везде». Жёсткая, принципиальная, креативная, работающая даже тогда, когда спит. Профи? Нет, абсолютный профи. 

Много ходило сплетен у неё за спиной, что она чья-то дочь, подруга, любовница (нужное подчеркнуть), но эти сплетни и слухи распускали мужчины, которые не смогли с ней сработаться и были уволены за профнепригодность. Часто слышу, что Якиревич долго не продержится, что не может быть человек профессионалом в 25 лет. Может, коллеги, давайте признаем поражение? Ещё как может! За четыре года «Фонбет» добился таких высот, что пока побороть его некому, ну разве что «Лиге Ставок», но это совсем другая история.

Примеров таких гораздо больше. Например, в двух больших отдельных букмекерских проектах у руля стоят две молодые женщины, которые ведут бизнес железной рукой, и проекты только растут. Когда в букмекерской отрасли возникают конфликты интересов (чаще это когда мужчины в спорах меряются статусом и уже переходят все границы), то решить вопрос с примирением приглашают как переговорщика тоже молодую красивую женщину — и всегда эти вопросы она решает с высокой эффективностью. Имя её не раскрываю, но негласно её между собой называют Берёзкой — то ли за красоту, как у известного русского деревца, то ли за вездесущесть этой дамы. Партнёрские программы? Ими всё больше управляют те же женщины, а лучшими аккаунт-спецами являются девушки в возрасте до 25 лет. Особо отмечу, они все стройные, красивые, ухоженные и … крайне профессиональные. 

Возвращаясь к Зареме Салиховой и её интервью. Ну крутое же интервью, это не требует даже каких-либо доказательств. Я могу только восхищаться этим человеком. Все потуги других её сейчас как-то низложить абсолютно бессильны и показывают только то, что система наша футбольная совершенно сгнила. Все как-то аккуратно ничего критичного не говорили, а она сказала, она же напрямую сказала, как оно есть в её родной организации. Её обвиняют в незнании каких-то теоретических вещей в футболе — возможно, но это временно: она быстро учится, причём во всех аспектах. Сейчас она вне конкуренции. И могу сказать точно: спустя какую-то пару лет, а может, и быстрее, она станет одним из самых эффективных топ-менеджеров в футболе. 

Парни, пришла пора подвинуться, наступила эра профессиональных, красивых, молодых, цепких и очень умных женщин. Пора признаться, что они умнее нас, они круче нас, они, в конце концов, обаятельнее нас. Они быстрее растут в профессиональном плане, быстрее усваивают информацию. Если мы, мужчины, хотим оставаться на главных ролях, то мы должны им соответствовать и расти с такой же скоростью, как они.

А теперь, главный вопрос: почему же такое происходит или уже произошло? Всё очевидно: мужчины работают ради собственного карьерного роста и амбиций, женщины — только ради общего дела и всецело себя ему отдают. Поэтому если вам важен успех вашего дела, ищите женщину! 😊

Читайте также: