Евро-2020 по сравнению с ЧМ-2018: хороший отъём, меньше ажиотажа

Июнь и начало июля в футболе были бомбовыми: сначала провальный для сборной России Евро, затем предложение РФС что-то поменять. Руслан Сулейманов — не только опытный букмекер, но и болельщик. Сейчас всё расскажет :)

На 90 миллиардов больше? Сомневаюсь

— Несмотря на то, что команд участвует меньше, Месси и Неймара нет и т. п., результаты Евро-2020 для букмекеров, по данным РБ, оказались лучше, чем ЧМ-2018. Про Tennisi можно такое сказать и почему?

— Результаты матчей, которые были на ЧЕ — все эти бесконечные ничьи, серии пенальти, победы и проходы команд-аутсайдеров — сказались на прибыльности. Если мы сравним ЧМ в России и этот чемпионат Европы, то букмекерский отъём стал совершенно точно лучше. Он радует.

Более того — отъём лучше, а закладываемую маржу мы сделали меньше, чем на чемпионате мира. Конкуренция сделала своё дело. Мы выходили, например, с основной линией на матчи ЧЕ с маржой в 1,5-2%, а где-то — и в 1,3%. И даже с такой линией отъём был выше, чем на чемпионате мира.

Но при этом мы не получили фантастический оборот. Мы работаем в нескольких странах, и я могу сказать, что ЧМ прошёл гораздо ажиотажнее, чем Евро. Под ажиотажем я подразумеваю не только оборот, но в целом вовлечённость людей в ставки. Это количество регистраций, количество ставок от одного игрока, количество лайв-пари от тех, кто уже поставил в прематче, — в общем, много-много всего, что говорит об активности игроков.

— Каковы причины пониженного ажиотажа?

— Отчасти такой результат связан с тем, что сборная России выступила провально. К сожалению, это реально влияет на интерес к чемпионату и играм. Уже первый матч с Бельгией стал ушатом холодной воды. Россия показала себя абсолютно недееспособной командой, и у людей вкус к еде, как говорится, пропал. Это первое. 

Второй момент — это ковид. Это тоже важно. Матчи с полупустыми трибунами, невозможность поехать — атмосфера у Евро не была такой праздничной и приподнятой, как это было во время ЧМ. А это всё в целом создаёт волшебную ауру крупного турнира.     

Третий момент — кризис. Пандемия породила экономические сложности, и не только в России. В 2018 году людям было полегче, они были готовы гораздо больше денег тратить на развлечения, а ставки таковыми и являются. 

— Зафиксируем: средний чек и количество ставок всё-таки меньше, чем на ЧМ? 

— Да, совершенно верно. 

— Откуда же такие высокие показатели, указанные в прессе, и насколько тогда информация соответствует реальности?

— Не знаю точно насчёт соответствия. Однако ЧЕ относительно рядового месяца — это в любом случае всплеск, и по всем параметрам он сильнее, чем условный январь. 

Но если сравнить с ЧМ, то Евро-2020 проигрывает. Или если сравнить с прошлым чемпионатом Европы — тоже такое себе. Сравнивать надо пик с пиком. Я боюсь, что коллеги могли сравнить ЧЕ с апрелем, например.

— Писали, что на 90 миллиардов рублей больше приняли ставок, чем именно на ЧМ-2018.

— Сомневаюсь.

На таком конкурентном рынке никого не удивишь

— Этот ЧЕ чем-то удивил? Изменилось ли как-то поведение рынка?

— Нет, в целом, меня никто не удивил. Всё было ожидаемо. 

— Можно ли вообще удивить Сулейманова? :)

— 😄 На самом деле, сделать это действительно сложно. Потому что когда у тебя на рынке толкаются бок о бок больше двух десятков компаний, это очень жёсткая конкуренция, и все, кто мог удивить, уже это сделали. 

Каждый же на рынке не первый день, и всё стараются удивлять не только во время Евро, а вообще в целом. Поэтому какого-то «вау-эффекта» не было. Вот как часто изобретают у нас Айфон? Раз в 30 лет, возможно, и удивят, если глобально.

Например, мы выкатили кешбэк с прикольной механикой. Кому-то это зашло, а кто-то сказал: «Тю, что это за фича? Tennisi опять ерунду сделали». Мы котировки давали с отъёмом 1,5% — круто? Круто. Ну а кому-то не круто. То же самое и у других. Это крайне конкурентный рынок, повторюсь.

— Какие площадки лучше себя проявили, если говорить о переходах на сайт? 

— У нас хорошую конверсию показали блогеры, с которыми мы работали в соцсетях. Это хороший инструмент. Профильные площадки тоже классно работали, но тут всегда всё хорошо — ничего нового не скажу. Спортивные СМИ не произвели впечатления — так...

— По словам Дарины Денисовой, 60-70% привлечённых игроков после чемпионата Европы слетят. Останется треть. Это нормальный показатель?  

— Нормальный, конечно. Более того, этот процент из раза в раз, из года в год подтверждается. Дарина очень близка к истине. Как правило, после такого турнира новых игроков остаётся 25—35%. 

— Повысить никак не удаётся?

— Повысить не удаётся, потому что приходят люди, которые смотрят футбол исключительно во время ЧЕ или ЧМ. Раз в два года. «Спартак» —  «Ростов» их вообще не возбуждает, а Россия против Бельгии — «Окей, давай поставим 1000 рублей». Поэтому этот показатель неповышаемый.

— Букмекеры попытаются выпрыгнуть из штанов, вложиться ещё, чтобы хорошенько заработать в последний квартал перед появлением ЕРАИ?

— Думаю, здесь всё будет, как обычно. Никаких взрывов не произойдёт.

— Почему?

— Тоже не имеет смысла. Ну стартует АПЛ. Но мы же не в Англии живём, чтобы был ажиотаж и можно было активно вкладываться и закупать эксклюзивы на ТВ. Будет идти обычный рабочий процесс. 

Как это вы проигрываете грузинам?!

— Предложение РФС о возможном переформатировании футбольной системы хорошее, с точки зрения букмекера? 

— Конечно, мы двумя руками «за». Потому что матч «Спартак» — ЦСКА привлекает гораздо больше ставок, чем игра «Спартак» — «Химки». Поэтому чем больше матчей будет вообще и чем больше раз в году сыграют между собой «Спартак», ЦСКА, «Зенит» и другие лидеры, тем больше у нас будет работы. Интереснее будет наш внутренний чемпионат, и живее — букмекерский рынок.

— Тот же вопрос, но уже как давнему футбольному болельщику. Тоже «за»?

— «За», потому что печально смотреть на протяжении нескольких лет на то, что происходит с нашими клубами в Европе. Если текущая система довела российские команды до полной импотенции на мировой арене, то с этим точно надо что-то делать. Как вариант, перейти на новую систему проведения чемпионата с увеличенным количеством топ-матчей. Это добавит, на мой взгляд, скиллов нашим футболистам. 

Одно дело, когда «Спартак» играет с «Ротором», другое дело — когда с ЦСКА. Это совершенно другой уровень самоотдачи в каждом эпизоде и гораздо более интенсивная подготовка к еврокубкам, что точно пойдёт на пользу.

— Есть мнение, что некоторые влиятельные силы в российском футболе очень против изменений.

— Вот если бы эти влиятельные силы хоть как-то отвечали за то, что у нас команда из Грузии обыгрывает клуб из РПЛ, вот тогда я бы посмотрел на них. А так очень легко говорить: «Мы против что-то менять, ломать, строить». Это же надо работать, трудиться... Ребята, вы что, прикалываетесь? Вы проигрываете грузинам! Я это говорю при всём уважении к грузинскому футболу, но не может так происходить, потому что это разные весовые категории — по бюджетам, в первую очередь.  

Или команда из чемпионата Израиля проходит «Ростов». Ну это, блин, нормально? А теперь её легко обыгрывает «Кайрат». Как, наxрен, такое может быть?!

«Мы против» — окей, сделайте так, чтобы команды проходили квалификацию против клубов из Израиля, и будьте против и дальше. Тогда мы будем с вами соглашаться, потому что у вас есть результат.

Читайте также: