Итоги чемпионата мира для российских букмекеров

Результатами оказались довольны. 

Подошёл к концу чемпионат мира. Как он прошёл с точки зрения результатов или для зрителей, болельщиков и бетторов, мы оставим за скобками. Бизнесовый аспект — вот что привлекает большее внимание представителей индустрии. Как компании оценивают прошедший в Катаре турнир и что с показателями — в новом материале Legalbet.

Ожидание не есть реальность?

Перед самым стартом чемпионата мира в Катаре в букмекерском сообществе ходили разные предположения и оценки. Например, управляющий партнёр PARI Дмитрий Сергеев ещё до старта говорил, что серьёзного ажиотажа предстоящий турнир не вызовет. Главная причина — отсутствие сборной России и негативный фон со стороны западных стран незадолго до старта турнира.

«Чемпионат мира по футболу в Катаре — это не более 10% от всего объёма ставок в России», — заявлял Сергеев за неделю до матча-открытия.

Уже в ходе чемпионата появлялись первые предварительные оценки. Так, за несколько дней до финала генеральный директор «Фонбет» Сергей Анохин отметил общий рост клиентов на 30-40% по сравнению с днями перед стартом турнира, что оказалось выше ожидаемого.

Но теперь турнир позади: и если команды с чувством выполненного долга отправились домой, то вся беттинг-индустрия принялась оценивать трафик, обороты и самое приятное — GGR-ы и прибыль.

Наибольший пик активности, согласно аналитикам регулятора, пришёлся на 10 и 18 декабря, в дни проведения матчей 1/4 финала (Марокко — Португалия, Англия — Франция) и финала Аргентина — Франция: рост на 60% и 98%, соответственно, из расчёта усреднённого объёма рынка в сутки.

Долгосроки и ставки с фрибетов 

Когда речь заходит об итогах турниров, то разговор обычно заканчивается на банальных «самый популярный день/матч/раунд». Копнём глубже: что с другими сегментами ставок.

Например, долгосрочные ставки. Президент BetBoom Константин Макаров подчёркивает, что этот сегмент ставок традиционно интересен медиа, но малопопулярен у игроков.

«По факту объёмы на них традиционно невысокие — это около процента. Объёмы на исходы (это порядка 36% в прематче), форы (10%), тоталы (22%) несопоставимо больше».

Конечно же, перед стартом крупных турниров в букмекерских конторах появляется множество новых игроков. Представители компании «Лига Ставок» отмечают, активная база клиентов за всё время чемпионата выросла в 4,5 раза, а количество игроков в день финала почти в пять раз превысило показатель по среднему дню года. На фрибеты пришлось около 4% со всех ставок.

В компании PARI доля что долгосрочных ставок, что фрибетов оказалась выше. 

«Долгосрочные рынки — это менее 3% от общего оборота нашей компании на ЧМ-2022. Объём пари, поставленных нашими клиентами с помощью фрибетов, менее 5% от всего оборота за время турнира».

Что по «букмекерским дням»?

Под «букмекерскими днями» мы подразумеваем те игровые слоты, когда БК фиксировали наиболее прибыльные матчи. Тут сразу на ум приходят победы андердогов, нулевые матчи, которых на турнире, благо, было довольно много. 

Самой выгодной для букмекеров командой стала главная сенсация ЧМ — сборная Марокко. Именно в дни матчей африканской команды фиксировались наиболее успешные показатели. В компании BetBoom итоги следующие:

«Считается, что самый удачный исход для букмекера — это нулевая ничья, 6 декабря в 1/8 финала это подтвердила игра Марокко — Испания. 81% пользователей BetBoom ставили на победу Испании в основное время и только 10% на Марокко, однако ни те ни другие не были правы». 

Что касается других матчей и «букмекерских дней», то 9 декабря, отмечает Константин Макаров, был зафиксирован один из самых успешных дней на турнире. 

«Матч Хорватия — Бразилия мог побить рекорд, но в тот день вечером сыграли Нидерланды с Аргентиной. Аргентина повела 0:2, мы выплатили победные ставки на них по акции «ЧМ 2:0», но Нидерланды на последней минуте добавленного времени совершили камбэк. Это сильно повлияло на показатели этого дня».

Если же касаться классического «оборота с матча»: в БК «Лига Ставок» сообщают, что максимальные сборы пришлись на три матча: Франция — Марокко, Хорватия — Бразилия и Нидерланды — Аргентина. 

В плане самой «любимой» команды БК PARI не отличается от своих конкурентов: матчи с участием сборной Марокко обеспечили около 21% прибыли компании суммарно по итогам ЧМ. 

«Самым успешным матчем с участием Марокко стала встреча этой команды с Испанией — из всех матчей, которые провели марокканцы, больше всего прибыли зафиксировали по итогам данной встречи (около 36% всех встреч марокканцев, проведённых за время ЧМ). На матч Марокко — Португалия пришлось 29% от всей прибыли африканской команды», —  говорит Дмитрий Сергеев.

Не обошлось, конечно, без антибукмекерских дней. В БК «Бетсити» наиболее прибыльными для игроков оказались матчи:

• Англия — Иран (72,4% прибыльность у бетторов);

• Аргентина — Франция (37,4%);

• Англия — Франция (35,9%).

В БК PARI ситуация примерно та же. 

«Матчи, сыгранные Францией, Катаром, Нидерландами, Ираном, Англией и Сенегалом, стали убыточными для нас. Французы принесли больше всего денег клиентам: на Францию пришлась самая высокая отрицательная маржа — убыток составил более 10%», — отмечают представители компании.

Обороты БК

Внимание к ЧМ в России перед стартом турнира было ниже ожидаемого. Однако почти все букмекеры отмечают рост оборота по сравнению с предыдущими крупными соревнованиями.

«По ряду различных обстоятельств: из-за отсутствия трансляций на Первом канале/России 1, неучастия сборной России и предновогоднего периода, чемпионат мира 2022 — это менее медийное событие в истории современного футбола для нашей страны, поэтому доля ставок на ЧМ ниже, чем на предыдущих турнирах. Но с тех пор наши объёмы выросли, поэтому в абсолютных значениях цифры выше, — рассказывает президент BetBoom.

Cтарший аналитик БК «Бетсити» Владимир Сидоров также делится успехами компании:

В плане роста говорят и в БК PARI:

«Общий объём принятых ставок на ЧМ-2022 составил несколько миллиардов рублей, что совпало с нашими ожиданиями от турнира. Если бы российская сборная принимала участие в турнире, то, по нашим оценкам, оборот был бы выше примерно на 10-15%».

Как оцениваете турнир?

В оценке прошедшего чемпионата мира букмекеры оказались крайне единодушны. Так, в компании «Бетсити» итогами чемпионата более чем довольны.

«ЧМ-22 прошёл ярко и гладко для нас, без больших финансовых колебаний. Несмотря на отсутствие сборной России, игроки проявили большой интерес к этому турниру. Мы довольны тем, как отработали этот ЧМ и как игроки отреагировали на наши активности».

Константин Макаров, говоря о прошедшем турнире, подчёркивает: 

Среди других факторов, которые сыграли для букмекеров в явный плюс, президент BetBoom выделяет отсутствие пауз между турнирами во время ЧМ. Кроме того, с положительной стороны глава БК отметил качественное освещение матчей ЧМ холдингом «Матч ТВ».

Положительно оценивают итоги турнира и в компании PARI.

Генеральный директор ЕРАИ Алексей Грачёв отмечает влияние прошедшего ЧМ на российский спорт в целом.

«Ожидаемо, что чемпионат мира в Катаре привёл к активизации рынка, позволив под конец года существенно нарастить объёмы, с которых будут рассчитываться целевые отчисления для поддержки российского спорта».

Читайте также: