Как ставят игроки после бана России в спорте

Изменилось ли поведение ставочников?

За последний месяц с небольшим Россия была лишена множества международных турниров, среди главных потерь — возможность побороться за ЧМ-2022 в Катаре, футбольные еврокубки, ЧМ по хоккею, биатлон, фигурка. Разве что вовсю трудятся теннисисты и пока сохраняются шансы на участие в мужском Евробаскете и женском ЧМ по баскетболу.

А как отстранение России сказалось на ставках? Стали ли клиенты контор чаще заряжать на РПЛ или КХЛ? Снизилось ли количество ставок на еврокубки и зарубежный топовый футбол? И, что важно, изменился ли средний чек? Legalbet отправил запросы многим российским букмекерам и благодарит директора по развитию БК Olimpbet Константина Гусева, начальника отдела лайв и доматчевой аналитики «Лиги Ставок» Елизавету Табалину-Черткову и президента БК BetBoom Константина Макарова за предоставленные ответы.

Прежде всего, нужно отметить, что любое сравнение должно учитывать контекст. Например, обычно в КХЛ весь февраль доигрывают регулярку, но в 2022-м из-за ковида, продуманного менеджмента и Олимпиады клубы лиги закончили играть в «регулярный» хоккей 14 января. Или те же еврокубки — согласимся, странно сравнивать объёмы пари на ЛЧ в ноябре, когда идёт групповой этап, и в феврале, когда успевают сыграть одну стадию плей-офф. Слишком разнится количество матчей. На подобные обстоятельства и указывает Константин Гусев:

Главный смысл посыла — всё зависит от событий и игр топчиков. Если условные «Реал» и «Барса» рубились в марте 2022-го, но не делали этого в марте 2021-го, то разница есть. Окей, принято. Но хотя бы средний чек — штука более стабильная, не так ли? С него тогда и начнём.

Изменился в марте средний чек клиентов?

БК «Лига Ставок» и «Олимп» не фиксируют падения — наоборот, у одного букмекера даже наблюдается рост, хотя он и связан в основном с маркетинговой активностью компании.

Елизавета Табалина-Черткова («Лига Ставок»)

Средний чек в марте не претерпел существенных изменений. По теннису мы имеем самый большой показатель — более 2,5 тысяч, по остальным видам спорта — от 1,1 до 1,7 тысячи рублей.

Константин Гусев (Olimpbet)

Средний чек немного подрос. Более того, в середине марта мы запустили акцию «Бонус до 100% на экспресс» и видим, что среднее количество событий в экспрессах и средняя сумма ставки по экспрессам тоже увеличиваются. К тому же в это же время мы запустили новую программу лояльности «Бонусный клуб». Она мотивирует клиентов делать ставки, повышать уровень и получать за это бонусы: фрибеты, деньги на счёт и кешбэк. Проведение крупной акции и изменение системы лояльности в совокупности дают отличный результат, но делают сравнение не совсем корректным, потому что влияют на активность игроков. 

Как изменились самые популярные виды спорта в марте?

Как и в среднем чеке, букмекеры не отмечают изменений в списке самых популярных видов спорта.

Елизавета Табалина-Черткова («Лига Ставок»)

Последние месяцы распределение выглядит следующим образом: 

• футбол — 40%;

• хоккей — 20%;

• настольный теннис — 15%;

• теннис — 10%;

• баскетбол — 10%;

• волейбол — 2,5%;

• киберспорт — 2,5%. 

Константин Гусев (Olimpbet)

У нас нет серьёзных изменений. Мы показываем стабильность как в операционной деятельности (выплаты выигрышей, оплаты по договорам и пр.), так и в распределении ставок по основным видам спорта. В феврале были определённые всплески, связанные со спонсируемыми нами видами спорта и событиями внутри них. В марте всё вполне предсказуемо. Возможно, стабильность связана с тем, что у нас не было никаких сбоев, и клиенты не изменяли своим привычкам, выбирая для ставок любимые виды спорта в прежнем объёме.

Константин Макаров (BetBoom)

В марте на второе место вышел хоккей, обогнав теннис. Футбол остался на первом месте, ещё в пятёрке — киберспорт и баскетбол.

Как ставили в марте на российские и зарубежные события

Здесь мы попросили компании сравнить объём и долю пари на ведущие российские и зарубежные события в марте 2022 года с аналогичными показателями марта 2021-го (РПЛ, КХЛ, футбольные еврокубки) и февралём 2022-го (топ-5 европейских чемпионатов и НХЛ). 

В этих показателях тоже всё довольно-таки стабильно. BetBoom отмечает падение ставок на ЛЧ, но одновременный рост пари на НХЛ; «Лига Ставок» и «Олимп» дают понять, что российские соревнования всегда были важной частью бизнеса. Возвращение РПЛ положительно сказывается на всех, и хотя это ежегодная история, в марте 2022-го объёмы чуть выросли по сравнению с мартом-2021.

Елизавета Табалина-Черткова («Лига Ставок»)

Если говорить об увеличении объёма ставок на российские соревнования — например, доля РПЛ в марте 2021 года составляла 5,6%, в марте этого года 6,1%. В условиях отказа иностранных федераций сотрудничать и продавать права на телетрансляцию российским федеральным каналам мы ожидаем увеличения оборота на РПЛ и ФНЛ, которые будут транслироваться на «Матч ТВ».

Небольшое увеличение объёма ставок я связываю не только с происходящими в мире событиями. Мы являемся генеральным партнёром РПЛ и совместно популяризируем чемпионат, в том числе и на букмекерской арене, и считаем, что благодаря этому интерес клиентов должен расти. 

Рост интереса к КХЛ органичен, сейчас идёт самое жаркое время — плей-офф. 

Константин Гусев (Olimpbet)

РПЛ всегда была одним из основных драйверов ставок. У нас не было трансляций АПЛ, поэтому сам факт отмены трансляций на нас не сказался. Он мог быть вызван поведением игроков, которые смотрят и ставят, но это не наш случай.

Касательно ставок на нероссийские турниры, всё зависит от матчей и событий. Какие-то игры стали более популярными, чем мы ожидали, какие-то менее. Если имеется в виду зависимость бизнеса от международных событий в целом, то её пока не замечаем.

Константин Макаров (BetBoom)

Доля КХЛ упала, так как из-за плей-офф количество событий сократилось по сравнению с другими месяцами. Доля РПЛ выросла на 2% в рамках футбола. Доля еврокубков снизилась на 2% — она ушла в РПЛ.

Объёмы не упали: в марте ставки на РПЛ составили 6,4% от общего объёма ставок на футбол, Серия А — 5,2%, Ла Лига и АПЛ — по 5%, Бундеслига — 3,3%, Лига 1 — 2,5%. 

Больше всего выросли ставки на НХЛ, а наибольшее падение зафиксировано в ставках на Лигу чемпионов.

Топ-3 событий по объёму ставок в марте

«Лига Ставок»

1. Футбол. Ла Лига. «Реал» — «Барселона».

2. Футбол. Ла Лига. «Эльче» — «Барселона».

3. Футбол. Лига Европы. «Порту» — «Лион». 

BetBoom

1. Киберспорт. ESL Pro League. Vitality — FURIA;.

2. Футбол. РПЛ. «Динамо» — «Спартак».

3. Футбол. Лига чемпионов. «МЮ» — «Атлетико».

Как видим, букмекеры не то что не бьют тревогу, а наоборот, в чём-то даже видят рост. В целом все события и ставки как были доступны игрокам, так и остались. 

Читайте также: