Коронавирус и поисковый трафик букмекеров. Часть первая: что случилось с 1xСтавка?

Михаил Даньшин опубликовал в FB пост с интересной статистикой:

Я не мог пройти мимо по двум причинам.

Во-первых, меня заинтересовала столь серьезная просадка у 1x. Потеря трех четвертей трафика - как-то чересчур много. Что там такого произошло?

Во-вторых, Михаил приводит данные по снижению трафика, сравнивая разные подходы к поисковому продвижению. Пост начинается фразой “Вечный спор – делать SEO инхаус (как 1x) или отдавать на аутсорс.” 

Я глубоко уверен, что эффективность SEO нельзя мерить одним показателем и сравнение некорректно.

Разумеется, к Михаилу никаких претензий нет, его пост - частное наблюдение, он не делает далеко идущих выводов и обобщений, а просто предлагает задуматься над вопросом. И у него отлично получается: я вот задумался. Дело в другом.

Глобальная проблема SEO-отрасли

Я занимаюсь SEO (продвижением в поисковых системах) 10 лет. И уже лет пять меня удручает, как мою сферу воспринимают со стороны. А воспринимают ее слишком упрощенно и однобоко.

Чем плохо непонимание глубины современного поискового маркетинга? Все очень просто. Когда нет понимания - клиент идет к тем, кто торгует “волшебными SEO-таблетками” вместо системного развития. Потом оказывается, что таблетка была совсем не волшебной, появляется много дырок в бюджете компании, взаимных обид и гневных постов на форумах в духе “сеошники - козлы”. Все это не способствует развитию цивилизованного рынка.

Ничего не напоминает? С индустрией беттинга то же самое. Люди со стороны склонны ее упрощать и демонизировать: ааа, чернуха, лудомания, обман. Здесь тоже корень зла - непонимание!

Короче, я решил, что полезно будет на горячем примере показать пару граней SEO, о которых обычно не задумываются. Ничего особо сложного не будет, но, прочитав статью, вы будете лучше понимать, какие задачи решает и как вообще работает поисковая оптимизация.

Вступление окончено, поехали!

Есть ли у сайта 1xСтавки проблемы с SEO? Чем вызвана просадка?

В деталях это знают только те, у кого есть доступ в системы веб-аналитики всех российских букмекеров (интересно, существуют ли такие люди вообще). 

Мы можем только опираться на оценки сторонних сервисов. Они не всегда точны, но помогают понять общую картину, опираясь на большой объем данных о позициях конкретных страниц по конкретным ключевым словам. 

Давайте посмотрим на данные Ahrefs, сервиса, предоставляющего статистику по Google:

Мы действительно видим очень серьезную просадку как в трафике, так и в количестве поисковых запросов, по которым сайт попадает в ТОП-100 Google. Оценка Ahrefs на 28 февраля - 338 000 визитов с Google. Оценка на 31 мая - 200 000. Падение на 41%. Не 74%, но тоже много.

Однако копнем чуть глубже. Посмотрим, какие именно части сайта потеряли так много трафика.

Большая часть посещений из Google сосредоточена на главной странице сайта (это вообще типично для крупных брендов). Как она себя чувствует? Вроде бы не очень хорошо:

Как легко видеть, картина практически идентична. 28 февраля - 288 тысяч; 31 мая - 175. Минус 113 тысяч. Всего сайт потерял 138 тысяч визитов. То есть падение почти полностью объясняется снижением трафика на главной. Веская причина присмотреться к ней повнимательнее!

Ahrefs любезно показывает, и по каким запросам люди приходят на конкретную страницу:

Довольно предсказуемо, что наиболее важные ключевые слова непосредственно завязаны на бренд букмекера. Необходимо понимать, что брендовый трафик вообще не может служить для оценки результата SEO-команды. Его объем зависит от спроса, а не от позиций. Позиция по запросу “1xставка” у официального сайта всегда будет ТОП-1.

Попробуем оценить поисковый спрос. Посмотрим популярность запроса в Google Trends:

Несмотря на колебания по неделям, хорошо видно, что в целом спрос к маю серьезно упал (зато растет в последние недели).

Идем дальше. На скриншоте, где показаны основные запросы, мы видим, что главная 1xСтавки ранжируется на 11 позиции по запросу “1xbet”.

Посмотрите на сравнение популярности этого запроса и “1хставка”  в Google Trends:

Разница просто колоссальная. Ключевое слово “1xbet” самое трафиковое для сайта. Теперь еще один скрин из Ahrefs, в этот раз с историей позиций по данному ключу для все той же главной страницы .ru-сайта:

Легко видеть, что в течение очень длительного периода (с ноября 2017 по май 2020) изучаемая страница была если не в ТОП-1 по запросу “1xbet”, то очень близко к нему. Сейчас она за пределами первой страницы выдачи Google, ниже 10-й позиции. Естественно, это сильно изменило трафик .ru-сайта.

Действительно ли это проблема для букмекера? Можно ли считать, что их подход к SEO не оправдывает себя? Совсем не факт! Тут снова брендовый запрос. Но для другого бренда. Нормально ли что сайт не ранжируется в ТОП-1 по другому бренду? Абсолютно!

И, главное, мы не знаем конкретных задач SEO-команды 1x, чтобы оценивать, насколько успешно они с ними справились.

Выводы

Экспресс-анализ сайта 1xСтавка не выявил серьезных проблем с SEO. Просадка трафика вызвана:

• Снижением спроса по бренду (затронуло всех крупных букмекеров + не относится к сфере ответственности SEO-команды).

• Потерей позиций по запросу “1xbet” (трафик по этому запросу ресурсы 1x так или иначе получат, весь вопрос в том, на каком домене).

Выводы вполне достоверные и в то же время поверхностные. Обратите внимание: анализ сделан в отношении Google. Для полноты картины нужно изучить и ситуацию в Яндексе. Да и остальные разделы сайта не мешает проверить. И конкурентов посмотреть. А еще…

Помните о чем я говорил в начале? Граней и нюансов гораздо больше, чем кажется на первый взгляд.

Продолжение следует!

UPD: продолжение здесь.