Шейхи против американцев. Кто и как управляет клубами АПЛ

Чей эффективный менеджмент эффективнее?

АПЛ — это не только суперзвёздные футболисты, лысина Пепа и доминирование на европейской арене, но и инвестиционный рай. Клубы главной футбольной лиги мира давно превратились в финансовых монстров. По оценке Forbes и консалтинговой компании Deloitte, в 2022 году ровно половина среди 10 самых коммерчески успешных клубов мира — английские. А в топ-20, помимо «большой шестёрки», попали «Вест Хэм», «Лестер», «Лидс» и «Ньюкасл».

Английский чемпионат — самый глобализированный с управленческой точки зрения. Клубами АПЛ владеют граждане Пакистана, Греции, Таиланда, Китая, но наиболее знаковыми являются представители двух миров — арабского и американского. Шейхи из ближневосточных стран и инвесторы из США, безусловно, самые яркие владельцы в Англии. Если шейхи контролируют только «Манчестер Сити» и «Ньюкасл», то американский бизнес присутствует, не считая «МЮ», «Арсенал» и «Ливерпуль», в таких клубах, как «Астон Вилла», «Борнмут» и «Кристал Пэлас».

При этом лига была привлекательной для инвестиций задолго до их прихода. Первой ласточкой стал Роман Абрамович — по данным transfermarkt, в 2004-2005 годах российский миллиардер потратил 302 миллиона фунтов, что взорвало трансферный рынок и полностью изменило весь европейский футбол. 

Но для широкой общественности управление «Челси» командой Абрамовича было похоже на забаву: ни о какой прибыли, во всяком случае в первые несколько лет, речи и не шло. Российский бизнесмен в собственное удовольствие тратил деньги и наслаждался главными матчами уикенда из VIP-ложи «Стэмфорд Бридж».

И в этом смысле от него мало чем отличался пришедший в 2008 году в «Манчестер Сити» шейх Мансур. Но всё же бизнес-подход новых владельцев «горожан» имел свою специфику.

Шейх Мансур: новая эпоха «Сити»

Приход представителей арабского мира в английский клуб в то время вызвал разные эмоции, но недоумение и непонимание доминировали. Было неясно, чего стоит ожидать от людей, тогда ещё далёких от европейского футбола.

В первые годы перестройки клуб из голубой части Манчестера превратился в разбитую копилку — шейх Мансур разбазаривал деньги направо-налево ради достижения двух заявленных целей: становление «Сити» в качестве одного из лучших клубов мира и улучшение репутации ОАЭ. В книге The Club журналистов The Wall Street Journal Джонатана Клегга и Джошуа Робинсона есть фрагмент, в котором говорится о задачах арабских управленцев:

«Идея шейхов в том, чтобы создать образ глобальной, динамичной и гостеприимной нации, построенной на традиционных ценностях Персидского залива».

На старте менеджмент клуба занимался комплектованием состава по принципу известности и яркости покупаемых игроков. На трансферы были потрачены огромные средства. Из-за расточительной трансферной политики у «Ман Сити» возникли проблемы с финансовым фейр-плей в 2014 году.

Несколько сезонов после покупки «Сити» уверенно занимал лидирующие позиции по части трансферных затрат среди европейских клубов. Безусловно, состав команды качественно преобразился и вырос в цене почти в 2 раза, но результаты так и не появлялись: лучшим достижением за 3 сезона было 3-е место в АПЛ и выход в групповой этап ЛЧ. И если «ПСЖ», куда пришли деньги катарского инвестиционного фонда, с самого начала смог стать сильнейшим клубом Лиги 1, то при уровне конкуренции в английском футболе подобный подход был обречён на провал.

Лишь после назначения Роберто Манчини и очередной масштабной летней закупки (Агуэро, Насри, Клиши, Савич) клуб достиг первого настоящего успеха — чемпионства в сезоне-2011/2012, притом триумф этот не назвать уверенным: гол Серхио Агуэро и заветные 93:20 на табло в решающем матче болельщики обоих клубов из Манчестера запомнили навсегда.

Приход Чики Бегиристайна и Феррана Сориано на позиции спортивного и исполнительного директоров в 2013-2014 годах и появление Пепа Гвардиолы в качестве главного тренера в 2016-м подняли «МС» на новый уровень. Количество трансферов изменилось: усиления стали более точечными, активнее стали вовлекаться воспитанники, клуб научился продавать и в конце концов занялся совершенствованием футбольной инфраструктуры. Открытая в 2014 году за 257 миллионов евро академия была преобразована, и в конце прошлого десятилетия доморощенные футболисты стали неотъемлемой частью команды (Ихеаначо, Фоден, Палмер).

Анализ финансовой отчётности первых сезонов при шейхе Мансуре. Данные представлены в миллионах евро.

Несмотря на то что выручка неизменно росла из года в год, чистую прибыль клуб никак не мог показать. В сезоне-13/14 убыток составил 26 миллионов евро, но уже в следующем сезоне, несмотря на выплату 16-миллионного штрафа за нарушение ФФП, впервые вышли в плюс — чистая прибыль составила 12,17 миллиона евро.

Финансовые показатели постепенно менялись, и только к 2016-2017 годам «Манчестер Сити» стал стабильным клубом с чётко выстроенной трансферной и финансовой политикой. Успехи не заставили себя ждать — 15 титулов, включая 4 чемпионских трофея в АПЛ. Несмотря на скандалы, связанные с фиктивными спонсорами, и отсутствие победы в Лиге чемпионов, управленческая модель арабских владельцев стала заметно эффективнее. 

Выручка клуба в 2022 году достигла 731 миллиона евро, увеличившись за последние 5 лет на 163 миллиона. При этом чистая прибыль в 2022-м составила 47,4 миллиона.

Однако тезис о шейхах с бесконечными деньгами по старой памяти продолжает жить. И не просто так, ведь другим полюсом выступает американская модель управления футбольным клубом.

Манчестер Сити выиграет АПЛ-22/23

Бонус 22222 ₽

Сделать ставку

2.30

Американцы во главе топ-клубов

В отличие от шейхов и Абрамовича, американские инвесторы входили плавно: постепенно увеличивали долю своих акций или приобретали клубы дёшево, не тратя на операционные расходы разом сотни миллионов. Малкольм Глейзер с 2003 года в течение 3 лет скупал акции «Манчестер Юнайтед», и уже к 2005-му его семья получила контрольный пакет.

Спустя 2 года аналогичные процессы начались и в Лондоне. Один из держателей акций «Арсенала» Стэнли Кроенке постепенно стал наращивать свою долю, за несколько лет увеличив её с 1,9% до 67%, и к 2019 году стал единоличным владельцем клуба. Его компания Kroenke Sports & Entertainment также владеет клубами «Денвер Наггетс» (НБА), «Лос-Анджелес Рэмс» (НФЛ), «Колорадо Рэпидс» (МЛС), «Колорадо Эвеланш» (НХЛ).

Не говоря о топах, постепенное поглощение происходило и в «Астон Вилле»: в 2018 году консорциум, совладельцем которого является бизнесмен Уэс Эденс, выкупил 55% акций клуба, а через 1,5 года стал обладателем оставшихся 45%. 

Несколько отличается ситуация в случае с «Ливерпулем», который в начале 2010-х был в тяжелейшей финансовой ситуации, фактически на грани банкротства. Покупка Fenway Sports Group — классическая инвестиция с приобретением некогда сильного актива в его низшей точке с перспективой довести компанию до небывалых финансовых результатов.

При этом в плане управления действия Глейзеров, Кроенке и руководства «Ливерпуля» серьёзно отличались друг от друга. Хотя главные цели были схожими — наращивание актива.

«МЮ» 

«Ман Юнайтед» превратился в главного коммерческого монстра английского футбола. Наибольшее количество партнёров, крупнейшие контракты с титульными спонсорами и экипировщиками привели к тому, что в плане коммерческих поступлений клуб стал одним из лидеров всего английского футбола. 

В последние сезоны «МЮ» сохранил место в первой десятке по объёму коммерческих поступлений в европейском футболе. Примечательно, что конкуренты, в отличие от манкунианцев, либо брали ЛЧ («Реал Мадрид», «Бавария»), либо участвовали в финале и доминировали на внутренней арене («Ман Сити», «ПСЖ» и «Барселона»). При отсутствии спортивных успехов менеджмент «Юнайтед» проводил и проводит качественную работу в области коммерции.

Но в плане трансферных трат «Манчестер Юнайтед» оказался худшим не только в сравнении с «Ливерпулем» и «Арсеналом», но и среди всех европейских клубов с лета 2012 года. Сумма трансферных расходов составила более полутора миллиардов евро. Трансферное сальдо в глубоком минусе: более миллиарда евро составляет разница между расходами и доходами. 

При этом пока мерсисайдцы и «пушкари» брали кубки, «МЮ» сосал лапу и в последние пять лет не выиграл ни одного трофея. 

Долговые обязательства «МЮ», несмотря на рост выручки и чистой прибыли, растут и уже превысили полмиллиарда евро. Спортивных достижений и трофеев как не было, так и нет. 

Да, сейчас ситуация улучшается, но недовольство болельщиков Глейзерами всё больше и больше, причём настолько, что они готовы срывать матчи. 

Глейзеры долгие годы извлекают из «Манчестер Юнайтед» средства для покрытия собственных долгов. Даже бывший директор клуба не мог не прокомментировать эти события.

Манчестер Юнайтед не выйдет в Лигу чемпионов

Бонус 15000 ₽

Сделать ставку

4.30

«Арсенал» 

Рост лондонского «Арсенала» шёл медленнее — во многом из-за ограничений, связанных с погашением долга за строительство стадиона «Эмирейтс» (5,5% от всей выручки шли на него). Кроме того, Кроенке никогда не отличался щедростью: для него «Арсенал» — один из многочисленных активов. Отсюда и скромные по меркам других топов расходы по трансферам (5-е место среди «большой шестёрки»). 

При этом клуб сохранял относительную финансовую стабильность: с 2013-го выручка не опускалась ниже 359 миллионов в год. Максимальные показатели были достигнуты в сезонах 15/16 и 16/17 — 469 и 488 миллионов соответственно. 

Однако в последние годы финансовая динамика клуба негативная. Главные причины, приведшие «Арсенал» к ухудшению финансовых показателей, — увеличившиеся в последние 5 лет трансферные расходы (133,8 миллиона в среднем за сезон) и отсутствие Лиги чемпионов 6 лет подряд (ежегодно недостаток в размере приблизительно 50 миллионов). 

При этом капитализация из года в год растёт, но об этом чуть позже. Успешные результаты в сезоне-22/23, привлечение новых спонсоров и 99-процентное попадание в ЛЧ приведут к дополнительным поступлениям в бюджет клуба, что положительно повлияет на финансовую ситуацию.

Арсенал станет чемпионом

Коэффициент

1.70

«Ливерпуль» 

«Ливерпуль» пошёл по пути структурных изменений внутри клуба. Джон Генри из FSG в первом же интервью подчеркнул: «Вам потребуется много времени, чтобы построить новый прочный фундамент. Мы очень терпеливы, но агрессивны».

Прежде всего менеджмент занялся пересмотром фонда заработных плат и качественной комплектацией, для чего создал трансферный комитет во главе с известным менеджером Майклом Эдвардсом. Планомерная работа по оздоровлению «Ливерпуля» привела к закономерному итогу: 7 трофеев, включая Лигу чемпионов и титул чемпиона Англии, и статус одного из лучших клубов мира последних лет.

В финансовом плане ситуация также улучшилась: с ежегодной выручки в 203,3 миллиона в самом начале правления Fenway к 2022-му довёл её до 700+ миллионов евро, нарастив в несколько раз спонсорские доходы, поступления от ТВ-трансляций и Matchday. Темпы роста (+188 млн) с 2018 года превышают аналогичные показатели и у «Сити» (+163 млн), и у «Юнайтед» (+23 млн), и у «Арсенала» (−6 млн).

Эффективны ли американцы?

Несмотря на все проблемы и финансовые результаты, по оценке Forbes, капитализация в последние годы неизменно росла даже у «МЮ» и «Арсенала». А именно она отражает стоимость клуба как актива. 

С 2020 года активно появляются слухи о продаже «Манчестер Юнайтед», и в качестве главного претендента называется Джим Рэтклифф, известный английский бизнесмен и ярый болельщик клуба. О суммах потенциальной сделки не сообщается, но в прессе фигурирует информация о миллиардах фунтов (см. капитализацию), что крайне выгодно для Глейзеров: в 2005 году американские бизнесмены заплатили 790 миллионов за приобретение клуба. 

Если Глейзеры продадут клуб хотя бы за 4 миллиарда, то они всё равно останутся в прибыли даже с учётом всех проблем, долгов и естественной инфляции. 

Самым ярким примером американского подхода — клуб как инвестиционный актив — является «Ливерпуль». И в последние месяцы вокруг мерсисайдцев ходят те же разговоры, что и в случае с «МЮ». FSG планирует расстаться со своим главным футбольным активом, и в прессе фигурирует информация о желаемой стоимости продажи клуба — 5 миллиардов. Идеальный бизнес, ведь в 2010 году сумма сделки по приобретению красных составляла 300 миллионов фунтов.

С Кроенке всё обстоит иначе. Его инвестиция в «Арсенал» долгосрочная, как и в случае с другими спортивными брендами. О планах продажи клуба не сообщалось, но, думается, фанаты будут явно не против, несмотря на удачные результаты этого сезона. Ещё год назад в Лондоне шла очередная волна протеста болельщиков «Арсенала» против Кроенке.

Таким образом, главное отличие американских владельцев английских топов от шейхов, для которых клуб что-то вроде личного детища, — развитие футбольного актива с целью дальнейшей перепродажи и извлечения прибыли, что лучше всего проделывают FSG и «Ливерпуль». Хуже ситуация в «Арсенале» и «Ман Юнайтед», но особо предприимчивые бизнесмены умудряются извлекать деньги и в ходе владения командой. 

Ливерпуль ворвётся в четвёрку

Бонус 15000 ₽

Сделать ставку

3.25

И кто же лучше?

Подход классического арабского управленца в европейском футболе — единовременная покупка всего клуба и мгновенные вливания сотен миллионов евро в состав, инфраструктуру и продвижение. Это не позволяет разом достичь результатов, но при долгосрочной стратегии за счёт улучшения качества состава и футбольного прогресса трофеи и прибыль могут прийти. 

Благодаря успехам «Манчестер Сити» и «ПСЖ» главную покупку в европейском футболе последних лет — приобретение «Ньюкасла» Суверенным фондом Саудовской Аравии — болельщики восприняли совсем не так, как это было в случае «Сити».

Сам «Ньюкасл», который строится и развивается по нетипичным для клубов с арабскими владельцами лекалам, — яркий пример того, как меняется бизнес-модель шейхов и как можно перенимать лучшие управленческие практики. 

По нынешним результатам и коммерческим успехам можно прогнозировать взрывной рост рыночной капитализации «Ньюкасла» уже в ближайший год. По последней информации Sportico, стоимость клуба пробила отметку в 400 миллионов.

Американский подход, на первый взгляд, более эффективный, но менее эмоционально близкий для болельщиков. Развитие есть, клуб управляется в лучших традициях инвесторов с Уолл-Стрит, однако в любой момент после достижения поставленных целей можно сказать «бай-бай» и начинать всё заново. Никто не знает, кто придёт на смену нынешним владельцам «Манчестер Юнайтед» и «Ливерпуля», а потому неясно, в каком направлении они будут двигаться в ближайшие годы.

Неслучайно именно «американские» команды АПЛ последними вышли из Суперлиги в 2021 году. «Ман Сити» Мансура и «Челси» Абрамовича достаточно быстро отказались от этой затеи под давлением фанатов.

Иногда американцы перенимают арабскую модель. Новый владелец лондонского «Челси» Тодд Боули со своей командой решили громко заявить о себе: 465,5 миллионов фунтов, 14 новых игроков — вот это разовые инвестиции в клуб. Будет интересно проследить за дальнейшими шагами менеджмента синих. 

В связи с этим трудно выделить более успешную бизнес-модель — можно грамотно (или безграмотно) воспользоваться как арабским, так и американским подходами. Неизменно одно: качественный менеджмент приводит к титулам и лучшим финансовым показателям. Управленцы «Сити» и «Ливерпуля» за последнее десятилетие превратили их в мировых футбольных гигантов, хотя проделанные ими пути заметно отличались друг от друга. Истоки главного противостояния АПЛ последних лет лежат в офисах скучных людей в галстуках. Чемпионские титулы начинаются с правильного менеджмента, который может быть как американским, так и арабским или китайским.

Читайте также: