В АПЛ частично запретили рекламу букмекеров. В чём смысл?
Сразу 8 команд потеряют титульного спонсора.
Через несколько лет гемблинг-компании больше не смогут красоваться на груди футболистов АПЛ. И это не требование нового закона или ФА — клубы единогласно приняли такое решение сами. Зачем же урезать свои доходы без очевидной на то необходимости?
Что именно запретили
С сезона-2026/27 клубам АПЛ запрещается размещать на передней части формы лого и названия компаний из сферы азартных игр. При этом рукава, шорты, помещения стадионов, интернет — всё это остаётся. Грубо говоря, просто никакой гемблы на груди.
Не сказать, что клубы лишаются многого. Сейчас титульные спонсоры из гемблинга есть у 8 команд, среди которых топом можно назвать разве что «Ньюкасл», да и то только с этого сезона. Максимальный контракт — чуть больше 12,5 миллионов долларов, что не превышает 7% в структуре доходов клубов.
Клуб |
Титульный спонсор |
Последний год соглашения |
Стоимость контракта, млн долларов |
Борнмут |
Dafabet |
2024 |
5 |
Брентфорд |
Hollywoodbets |
нет данных |
3 |
Вест Хэм |
Betway |
2025 |
12,65 |
Лидс Юнайтед |
SBOTOP |
нет данных |
8,5 |
Ньюкасл |
FUN88 |
нет данных |
8 |
Саутгемптон |
Sportsbet.io |
2024 |
10,34 |
Фулхэм |
W88 |
2023 |
нет данных |
Эвертон |
Stake |
нет данных |
12,55 |
На форме «Вулверхэмптона» также красуется логотип компании 12Bet, однако расположен он на внешней стороне рукавов. Что, собственно, можно будет делать и дальше. Таким образом, клубы АПЛ не отказались от этих 7% целиком, а лишь подрезали их в несколько раз.
Вопрос — зачем? Тем более когда законодатель этого не требует.
Изначальная задумка: реклама гемблинга — ❌
В начале 2021 года пошли разговоры о полном запрете рекламы азартных игр в английском футболе. Одним из активных лоббистов меры Daily Mail называла тогдашнего премьер-министра Бориса Джонсона. Двумя годами ранее спонсирование гемблинг-компаниями запретили в итальянском футболе, а в 2021-м аналогичные меры вступили в юридическую силу в Испании — можно было назвать это неким европейским трендом.
Однако финансовые последствия запрета показали британским функционерам, что это вы погорячились — испанские и итальянские клубы лишились существенной части доходов. Президент Ла Лиги Тебас
На этом фоне разговоры о внесении поправок в главный британский закон об азартных играх сошли на нет. Хотя одна из
В 2022-м мировая и британская экономика потихоньку восстановились от пандемийного шока, и тема регулирования азартных игр и запрета рекламы снова
Кто и почему докопался до британского гемблинга
Старейший, много раз зарегулированный европейский рынок, который сразу после пандемии только и делает, что продвигает тему ответственной игры — ну серьёзно, кого там что не устраивает?
Как ни странно, прежде всего — общественность. Согласно осенним опросам YouGov, 65% взрослых и 54% опрошенных детей
Лорд Дон Фостер, председатель Peers for Gambling Reform,
«Правительство должно запретить все связи между спортом и азартными играми, все стимулы, такие как так называемые “бесплатные” ставки, и прямой маркетинг для отдельных клиентов, а также принять меры по сокращению всех форм рекламы азартных игр».
Самыми активными лоббистами
И действительно, из всех титульных гемблинг-спонсоров клубов АПЛ действующая лицензия UKGC есть только у
Среди законодателей азиатская тема не поднималась — поддерживающий запретную инициативу Департамент цифровых технологий, культуры, СМИ и спорта (DCMS) говорит прежде всего о необходимости «более жёсткого регулирования отрасли для защиты детей и других уязвимых групп».
А разве в Британии проблемы с лудоманией?
По данным организации лечения игровой зависимости Gamble Aware, в течение 3 последних лет число обращений и количество игроков, считающих себя проблемными, уменьшилось.
Информация UKGC намного более подробна, и наиболее объективным показателем можно считать Индекс серьёзности игровой зависимости (PGSI). Регулятор тоже рапортует о снижении доли проблемных игроков.
Год |
Значение PGSI |
Мужчины |
Женщины |
Возраст 25—34 |
Возраст 35—44 |
2018 |
0,5 |
0,9 |
0,1 |
0,6 |
1,1 |
2019 |
0,5 |
1 |
— |
0,6 |
1,1 |
2020 |
0,6 |
0,8 |
0,3 |
1 |
1,1 |
2021 |
0,3 |
0,3 |
0,2 |
0,3 |
0,6 |
2022 |
0,3 |
0,3 |
0,1 |
0,3 |
0,2 |
Вариантов два — либо UKGC врёт (вряд ли), либо работает вечная репутация гемблинга как главного после коммунистов мирового зла. Ведь зачем нужны эти цифры, когда люди
Так или иначе реформа британского гемблинг-закона по-прежнему подвисла. В феврале 2022 года правительство
Так зачем клубы сделали то, что сделали?
С учётом огромных ТВ-контрактов и общей доходности АПЛ клубы теряют считаные проценты. Сам запрет выглядит каким-то странным: если хотите бороться с лудоманией, то отсутствие на груди спортсмена лого условного Betway малоэффективно, когда полстадиона, рукава и весь этот ваш интернет продолжают рекламировать его как ни в чём не бывало. Это даже не полумера, это её та самая 7-процентная часть.
Глава лоббирующей запрет группы The Big Step почти год назад
«Убрать лого спонсоров, связанных с азартными играми, с футболок, сохранив при этом рекламу на поле, спонсорство лиг и партнёрские отношения с клубами, было бы непоследовательно. Если правительство признаёт, что азартные игры могут быть вредными, как предполагает этот шаг, оно должно прекратить всю рекламу азартных игр и спонсорство в футболе на всех уровнях, а не только на футболках».
Правительство, как видно, пока не определилось. И здесь действительно есть что обдумать, потому что у британцев есть показательные примеры.
После запрета в Испании и Италии местные операторы быстро адаптировались к новым условиям. Эксперт по этим рынкам, генеральный директор цифрового агентства Riverso Advertising SL Массимилиано Риверсо в интервью IGB
Несмотря на принятые ограничения, доходы индустрии в этих странах только увеличились: после введения запрета в 2019-м объём рынка Италии
О проблемных игроках в этих странах известно немного. Есть отчёты консалтинговых компаний — например, TGM Research
При этом исследования на уровне министерства в обеих странах либо устаревшие, либо затрагивают вопросы игровой зависимости крайне поверхностно. Объективной информации о том, что «с помощью запрета число зависимых снизилось на условные 20%», просто нет. Встаёт вопрос — зачем срезать финансы клубам, если это никак не влияет на рынок азартных игр, а про лудоманию вы либо не знаете и не интересуетесь, либо ничего не поменялось?
В действиях же английских клубов ничего, кроме упреждающей пиар-акции, разглядеть трудно. Чтобы не нарваться на более жёсткие запреты, в АПЛ сыграли на опережение, пойдя по главному принципу грамотного беттинга — ставь столько, сколько не жалко проиграть.
Дальше всё в руках лоббистов — вот у кого точно всё хорошо 🙂
Читайте также: