YouTube удаляет спортивные каналы за рекламу ставок

Разовая акция или новые реалии площадки?

Видеохостинг сделал неожиданный новогодний подарок авторам и удалил сразу несколько крупных каналов за рекламу азартных игр. Причём сделано это было не после каких-то изменений в правилах, а как будто случайно. Буквально за пару недель в перманентный бан отлетели фифер acool, Денис Казанский и сразу несколько медиафутбольных каналов.

Кого забанили и почему

На сегодня список самых известных каналов, которые были стёрты навсегда, такой:

• Aсoolfifa (Акылбек Бисикенов);

• KAMIL TIME (Камил Гаджиев);

• Breakeven’s / Челси (Кирилл Бельский);

• «Скользкий лёд» (Денис Казанский);

• Sibskana (Андрей Сибскана);

• «Взял мяч»; 

• «Футбольник» (Александр Тахтаров); 

• «Чисто Питер» (медийный клуб);

• DMedia (медийный клуб).

Все они были наказаны именно за рекламу букмекерских контор, а по ссылкам открывается только такая грустная картинка.

Сколько забанили мелких блогов (и банили ли их вообще), остаётся только гадать — к ним не приковано столько внимания. Но похожие показательные порки были и в прошлом, только в меньших масштабах. Несколько лет назад снесли канал «Портье Дрогба», на время блокировку ловили Юрий Хованский и даже Versus Battle. 

Сейчас «Ютуб» плотно взялся за спортивный контент, где реклама ставок процветает. 

Почему начались баны

На YouTube всё, связанное с азартными играми, должно соответствовать сразу 2 сводам правил — законодательству страны и собственно условиям «Google Рекламы». Если не вписываешься в требования, получаешь либо отказ в публикации и/или страйк (если повезёт), либо банхаммером по голове.

Всяких юридических нюансов в правилах целая куча: рекламодатель должен пройти сертификацию в Google, саму рекламу БК можно показывать только совершеннолетним зрителям, нужно делать специальную маркировку для рекламы азартных игр. Подробно со всеми ограничениями для разных стран можно ознакомиться тут, но даже на этом этапе строго соблюдать все правила почти нереально. Для России ещё и действует собственное ограничение, которое убивает любые шансы законно работать с букмекерскими конторами.

Ограничения на рекламу азартных игр в России

Игорь Попов, руководитель контента и SMM букмекерской компании BetBoom, прокомментировал волну банов так:

Это понимал и автор Breakeven’s Бельский: «Да, я нарушил правила, на которые “Ютуб” очень много лет закрывал глаза. И совершенно не важно, что другие делали так же. Это мой канал, моя ответственность и мои проблемы. Я шёл на этот риск, и риск не оправдался. Но, ещё раз повторюсь, удалять канал после одного страйка задним числом — это верх идиотизма».

И конторы, и авторы понимают, что дело не в прихоти сервиса, а в российском законодательстве. Соблюдать его должны все видеосервисы и социальные сети, так что найти другую популярную и легальную площадку для рекламы БК в принципе невозможно. Другое дело, что по факту какие-то серьёзные проблемы устраивают только нескольким авторам, нынешняя волна банов всё ещё разовая. И отсюда возникает вопрос: если YouTube решит тщательнее следовать законам, то будут ли вообще более лояльные к букмекерам площадки? И вопрос этот скорее риторический.

В принципе всё сходится с тем, что прописано в законе «О рекламе». Он разрешает упоминать азартные игры в Интернете только:

• на сайтах спортивных СМИ На сайтах, зарегистрированных в качестве сетевых изданий, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера. 

• на сайтах спортивных лиг и федераций На официальных сайтах общероссийских спортивных федераций либо профессиональных спортивных лиг. 

• на сайтах, владелец которых — учредитель спортивного ТВ-канала На сайтах, владельцем которых является учредитель телеканала спортивной направленности, не являющегося телеканалом, доступ к которому осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств. 

Ситуация однозначная, и как-то оправдаться вряд ли получится. Но странность в том, что банят далеко не всех (по крайней мере пока). Узнать точную причину избирательного отношения вряд ли получится, но либо есть какие-то лазейки, либо «Ютуб» реально раз в год подчищает рандомных авторов ради приличия.  

В «Амкале» что-то знают?

Помимо уже заблокированных медийных клубов, нельзя посмотреть видео с каналов 2Drots. Команда скрыла почти весь контент, но сами профили доступны, так что это не бан, а осознанное решение медийки. Может быть, они хотят сохранить сами ролики для переноса на другую площадку, а может, просто вырезают всё, что нарушает правила. В любом случае скоро станет понятно, но пока «Телега» клуба молчит.

Youtube-каналы 2Drots

«Броуки» тоже решили перестраховаться, но не так радикально. В самих роликах реклама довольно тонкая и без явных упоминаний букмекера-партнёра. А вот под видео удалили закреплённые комментарии со ссылками на Телеграм (там зрители находили рефку BetBoom). В описании сейчас остались скромные упоминания в духе «титульный спонсор клуба — BetBoom». Вопрос только в том, хватит ли этого для спокойствия Youtube.

А вот «Амкал» даже рефки из комментов не убрал, хотя в видосах клуба реклама уже более конкретная. Возможно, там поняли алгоритмы банов или знают о стоп-словах, которые нельзя употреблять. Ну или клуб просто рассчитывает, что волна наказаний закончилась и их пронесло, хотя в это верится с трудом. На канале «Амкала» почти 3 миллиона подписчиков, вряд ли его проверяли меньше, чем Breakeven’s Бельского. 

Есть и другие проекты, которые пока не сильно беспокоятся по поводу удаления. Например, WoW, который очень активно рекламирует Winline. В некоторых видео есть полноценные интеграции, в других логотип конторы просто постоянно висит на экране. Похожая ситуация и с «Коммент.Шоу», и с каналом Василия Уткина, там лого букмекеров постоянно на виду, но никаких страйков и удалений за это не прилетело. 

Логотип Winline в роликах

Пока всё выглядит как рандомное наказание, особенно если вспомнить «Взял мяч» и «БОЛЬШЕ!». Оба канала снимают ролики в одной студии при поддержке Winline, только баскетбольный удалили с хостинга, а теннисный оставили. Получается, «Ютуб» жестит, но крайне избирательно.

Альтернативные площадки для рекламы

Есть ли вообще адекватные замены Youtube и насколько такие авантюры рискованны? Сейчас кажется, что полный уход спортивных блогеров с хостинга обречён на провал. 

«ВКонтакте» давно пытается получить часть зрителей и контентмейкеров с «Ютуба». Особенно активную работу над своим плеером соцсеть начала, когда Google обрубил монетизацию в России. Да, для кого-то ВК стал неплохим вариантом — есть формат коротких роликов и какая-никакая копейка с просмотров. Но в нашем случае это дело гиблое, достаточно просто ознакомиться с правилами рекламы на площадке. Там чёрным по белому указано, что любое упоминание азартных игр запрещено. Получается как с Youtube — прийти можно, но на свой страх и риск, хотя рекламу без ссылок ВК заворачивает не всегда. В общем, шило на мыло.

Правила рекламы «ВКонтакте»

Телеграм вообще не обращает внимания на рекламу букмекерских контор, и это идеальные условия для беженцев с «Ютуба». Только вот в ней гораздо сложнее искать видео (нет рекомендаций, видео доступно только внутри конкретного канала), да и сам плеер частенько лагает и тормозит. Законодательство РФ тоже никто не отменял — в идеале стоит зарегистрироваться как СМИ. Так что как запасной аэродром ТГ подойдёт далеко не всем. Ну и представить это во вменяемом виде всё равно пока сложно. Хотя, может, сейчас господин Дуров подсуетится и добавит функционала?

Rutube вроде как тоже запрещает рекламу букмекеров, но на деле в том же «Коммент.Шоу» Winline прекрасно себя чувствует. Да и в целом на площадке вполне лояльно относятся ко всяким шалостям. Перезаливы роликов канала WoW с «Ютуба» спокойно висят на хостинге без участия правообладателя. Если такое раздолбайство распространяется и на рекламу, то вариант с переходом на отечественный сервис даже может котироваться. 

С другой стороны, зачем переезжать туда, где твои ролики могут свистнуть и украсть кровные с просмотров? Получается спорная ситуация, но это самый реалистичный кандидат на замену YouTube. Есть только важный нюанс: на Rutube на порядок меньше людей. В декабре 2023-го владельцы сервиса заявили о ежедневной аудитории в 5 миллионов человек, в то время как на «Ютубе» эта цифра выше 50. Единственный вариант — приводить крупных авторов вместе с их зрителями, но это случится, только если Google начнёт полномасштабную охоту на ведьм.

«Дзен»… Ну, скажем так — пытаться заменить YouTube этим сервисом будет сложно. Тем более что у предыдущего владельца («Яндекс») уже были проблемы с ФАС после рекламы Fonbet на ЧМ-2018. А нынешний — это ВК, который совсем не дружит с букмекерскими интеграциями.  

В итоге получается, что тот же Бельский никуда с «Ютуба» не ушёл, а просто создал новый канал. Также поступили и Гаджиев, Казанский, «Чисто Питер». А вот мнение Павла Городницкого, который пока избежал бана: «пулять туда (на Rutube и “Дзен”) ролики = заниматься медиаблаготворительностью». Так что и сами авторы с опаской относятся к необходимости переезжать с насиженного сервиса.

Что ждёт блогеров и зрителей дальше

Сейчас всё выглядит так, что полномасштабного букмекерского геноцида на «Ютубе» не будет. В таком случае ситуация вряд ли кардинально изменится, авторам максимум придётся выдумывать менее навязчивую и прямую рекламу букмекеров. А вот амбассадоры могут и переехать (ну или начать дублировать контент на тот же Rutube), если букмекеры действительно решат отдалиться от сервиса Google. 

Но что, если баны не закончатся? Масштаб потерь, если Youtube всерьёз займётся букмекерской рекламой, будет огромным. 

С большинством крупных каналов конторы сотрудничают на постоянной основе и рекламируются в каждом видео. В роликах WoW Winline висит на экране зрителя чуть ли не 100% времени. А теперь уберём букмекера — кто может предложить хотя бы сравнимую сумму за непрерывный показ логотипа в спортивном шоу? Как выразился один из источников Legalbet на рынке, «без денег букмекеров всему этому жить несколько недель».

Что касается медийных клубов, то у них БК вообще выступают титульными спонсорами. В том же законе «О рекламе» допускается наличие лого конторы на футболках Допускается размещение, распространение рекламы на спортивной форме спортсменов и (или) спортивных клубов.  так что за это банить не должны. Но без упоминаний партнёра в ролике и реферальных ссылок суммы за сотрудничество будут явно меньше. С телевизионных прав медийные команды не зарабатывают, и сокращение спонсорских контрактов мощно ударит по доходам. А без денег может упасть и качество контента, и количество бывших профиков в медиафутболе.

Либо все эти каналы просто переедут на систему «плати и смотри». Есть «Бусти», где многие просто выкладывают эксклюзивные видео с доступом за деньги. Там и правила мягче, и цензуры «Ютуба» нет. Крупные и популярные авторы за счёт этого вполне смогут существовать, особенно если сумма подписки будет вменяемой. А вот более нишевый или откровенно развлекательный контент может просесть. Одно дело — смотреть на Дзюбу и Слуцкого бесплатно, а вот платить за это… Короче, переход на подписки переживут не все, это точно. 

Ещё один вариант — пойти за монетизацией на Rutube, но тут уже нужна крепкая психика. Развиваться на этой платформе сложнее из-за меньшей аудитории. К примеру, на YouTube-канале Oblomoff 5,5 миллионов подписчиков, а на «Рутубе» их всего 29 000. А ведь рекламодателю как раз важны просмотры и подписчики канала. И даже в таких условиях нет гарантий того, что за рекламу азартных игр не накажут.

Legalbet напоминает: ставки — это развлечение, а не способ заработка. Но к любому делу, которое касается финансов, нужно подходить с умом.

Читайте также: