Экономика футбольных клубов
Это сложная система доходов и расходов, определяющая финансовую устойчивость команды. Современный футбол это огромный многомиллиардный бизнес, где клубы зарабатывают на всём, чём только можно. На этой странице рассмотрим основные источники доходов ФК и особенности экономики клубов в разных странах.
💸 Воспользоваться фрибетом до 10 000 в Betboom с промокодом LEGALBET
💰 Получить 3000 рублей от Winline по промокоду Legalbet
🎁 Бонус до 21 000 рублей за регистрацию и первый депозит в Pari по промокоду LEGAL21K
Основные источники доходов клубов
Благополучие клуба напрямую зависит от его способности генерировать доход из множества источников. Условно их можно разделить на несколько направлений.
Телевизионные права
Один из главных источников дохода для большинства топ-клубов. Телеканалы покупают права на показ игр, после чего окупают затраты через рекламу во время трансляций. Распределение денег от телеконтрактов происходит по-разному в различных лигах и зависит от занятого места, количества показанных матчей команды и других факторов.
АПЛ
Телевизионный контракт в Английской Премьер-лиге (АПЛ) — самый дорогой в истории. При этом здесь действует самый справедливый принцип распределения среди всех европейских чемпионатов. По контракту 2025–2029 годов лига получает £6,75 млрд за четыре года. Почти половина доходов по-прежнему делится поровну между всеми 20 командами, четверть зависит от места в таблице, ещё четверть — от количества матчей в прямом эфире. Так разница между чемпионом и аутсайдером не превышает 1,5 раза.
Ла Лига
Совершенно иначе устроено распределение. До 2016-го каждый клуб самостоятельно продавал права на трансляции, что создавало огромный финансовый разрыв. «Реал» и «Барселона» получали по €140–160 млн, в то время как клубы середины таблицы довольствовались €15–20 млн. С 2016 года введена централизованная продажа прав, но грандам всё равно достаётся львиная доля. В сезоне 2025/26 «Барселона» и «Реал» заработают не меньше €170 млн от телеправ. Для сравнения: команда с последнего места получит только €41 млн.
РПЛ
Летом 2025-го телеканал «Матч ТВ» и РПЛ договорились о подписании нового четырёхлетнего контракта на показ матчей с сезона 2026/27. Сумма новой сделки составит 28,5 млрд рублей за весь период.
Пока же действует текущее соглашение от сезона 2022/23. По его условиям, «Матч ТВ» выплачивает лиге около 7,9 млрд рублей в год. Новый контракт демонстрирует рост примерно на 10% в годовом исчислении. Однако в общем условия всё также выглядят гораздо скромнее не только по сравнению с АПЛ, но и с другими ведущими европейскими чемпионатами.
Спонсорские и коммерческие доходы
Включают:
- спонсорские соглашения;
- продажу рекламных мест на форме и стадионе;
- нейминг-права;
- партнёрские контракты;
Крупные команды могут иметь более 50 спонсоров одновременно.
🔥 Все бонусы российских БК для ставок на футбол
Нетипичные соглашения
Один из самых необычных спонсорских контрактов — партнёрство «Барселоны» и музыкального стримингового сервиса Spotify. В 2022 году стороны заключили четырёхлетнее соглашение на €280 млн. Логотип Spotify появился на футболках мужской и женской команд, а домашняя арена получила название «Spotify Camp Nou».
Во время важных матчей (например, «Эль Класико») вместо логотипа Spotify на форме размещается эмблема популярного музыканта или его альбома — Drake, The Rolling Stones, Ed Sheeran. Осенью 2025 года партнёрство было продлено до 2030 года с увеличением ежегодных выплат до €75 млн.
Значение для клубов РПЛ
Для российских клубов это часто основной источник финансирования. Согласно отчёту Российского футбольного союза (РФС), на долю всего четырёх клубов — московских и петербургского «Зенита» — пришлось 81% от общего объёма коммерческих доходов всей лиги, который составил 56,8 млрд рублей.
Лидеры по коммерческим доходам в РПЛ (2024 год):
- «Зенит» — 21,27 млрд рублей;
- «Динамо» (Москва) — 8 млрд рублей;
- «Спартак» (Москва) — 7,5 млрд рублей.
Доходы в дни матчей
Включают продажу билетов, абонементов, клубной атрибутики, еды и напитков на стадионе. В Европе на эту статью приходится в среднем 14,4% футбольной выручки, но разброс значительный. Клубы АПЛ в 2023 году заработали почти миллиард евро только на продаже билетов (более актуальных сведений пока не представлено).
Один из лидеров по матчдэй-доходам в мире — «Бавария». За прошлый сезон клуб заработал 260,7 млн только в дни игр. Вместимость «Альянц Арены» — 75 024 места. На всех семнадцати домашних матчах в Бундеслиге сезона 24/25 собирался аншлаг. Средний чек от одного болельщика — 76 евро.
Сдача стадиона в аренду
Современные стадионы проектируются так, чтобы их можно было адаптировать под концерты, матчи других видов спорта и развлекательные мероприятия.
«Реал Мадрид»
После реконструкции «Сантьяго Бернабеу» у арены появилаась выдвижная крыша и мобильный газон, так что мероприятия можно проводить круглый год. По подсчётам клуба, обновлённая арена должна приносить дополнительные €150 млн в год.
В ноябре 2025 года на «Бернабеу» прошёл первый в истории Испании матч Национальной футбольной лиги США (НФЛ) между «Майами Долфинс» и «Вашингтон Коммандерс». НФЛ заплатила «Реалу» €10 млн за аренду стадиона на один матч. На встрече присутствовало 78 610 зрителей. Ранее клуб предоставлял арену для концертов Тейлор Свифт и других мировых звёзд.
«Тоттенхэм»
После открытия нового стадиона в 2019 году «шпоры» активно эксплуатирует арену для различных мероприятий. Клуб заключил контракт с НФЛ на €12 млн в год и около €1 млн за игру от продажи еды и напитков. Арена принимает концерты, боксёрские бои и другие события. По финансовым отчётам, новый стадион приносит «Тоттенхэму» в три раза больше доходов, чем старый.
«Зенит»
В России только «Зенит» регулярно сдаёт «Газпром Арену» под концерты. Это приносит клубу дополнительные миллионы рублей ежегодно. Хотя масштабы несопоставимы с европейскими грандами из-за более низкой покупательной способности.
Трансферные доходы
Продажа футболистов может приносить клубам существенные суммы. Для некоторых команд это становится одним из основных источников заработка. Такие клубы специализируются на поиске перспективных игроков, их развитии и последующей выгодной перепродаже в топ-лиги. Или же вкладываются в молодежную академию, чтобы продавать своих воспитанников.
Представляем пятёрку клубов с самой успешной трансферной политикой последних лет:
«Айнтрахт» (Франкфурт)
Лидер Бундеслиги по трансферному балансу: плюс 225 млн евро. У «Айнтрахта» на невероятном уровне работает скаутинг. За последние шесть лет немцы заработали только на продаже нападающих €378 млн. Три последние яркие сделки:
- Рандаль Коло-Муани в «ПСЖ» за €95 млн (пришёл бесплатно)
- Омар Мармуш в «Манчестер Сити» за €75 млн (пришёл бесплатно)
- Уго Экитике в «Ливерпуль» за €95 млн (куплен за €16,5 млн)
👥 Самые дорогие составы футбольных клубов
«Бенфика» (Лиссабон)
Традиционно специализируются на покупке молодых талантов из Южной Америки и перепродаже в топ-лиги. За последние годы клуб выгодно продал Жоау Феликса (€121 млн), Дарвина Нуньеса (€85 млн), Энцо Фернандеса (€121 млн) и других игроков.
«Брайтон» (Англия)
Клуб-феномен. «Чайки» прославились в том числе умением находить недооценённых игроков и продавать их за огромные деньги. Особенно выгодные отношения сложились с «Челси». Лондонцы купили у «Брайтона» игроков на общую сумму более €300 млн. Вот самые дорогие:
- Марк Кукурелья (€65 млн);
- Мойзес Кайседо (€116 млн);
- Жоао Педро (€116 млн).
«Челси» даже выкупал у «Брайтона» тренера Грэма Поттера, заплатив около 24 млн евро.
«Лилль» (Франция)
За период с 2014 по 2023 год «доги» добились положительного сальдо в размере 386 млн евро. Они продали футболистов на 627 млн евро, купили – на 241 млн. Это лучший результат в мире. Среди успешных сделок — Николя Пепе в «Арсенал» (€80 млн), Виктор Осимхен в «Наполи» (€78,9 млн), Ленни Йоро «Манчестер Юнайтед» (€62 млн) и много других.
«Аякс» (Амстердам)
В настоящее время клуб переживает тяжелые времена и не показывает прежнего уровня, но ещё несколько лет назад амстердамцы были образцом успешной трансферной политики. В 2019 году «Аякс» дошёл до полуфинала Лиги чемпионов, а затем устроил распродажу. После тоже были успешные сделки и мы взяли топ-5:
- Антони («Манчестер Юнайтед») — €95 млн;
- Френки де Йонг («Барселона») — €86 млн;
- Маттейс де Лигт («Ювентус») — €85,5 млн;
- Лисандро Мартинес («Манчестер Юнайтед») — €57,37 млн;
Призовые с турниров
Значительные суммы клубы получают в виде призовых за участие и успехи в турнирах. На обновлённом клубном чемпионате мира (КЧМ) победитель первого розыгрыша в 2025 году «Челси» заработал 114,6 млн долларов. Клубы также получают солидные выплаты за победы в национальных чемпионатах и кубках, а главным денежным турниром остается Лига чемпионов УЕФА.
✅ Лучшие букмекерские конторы для ставок на футбол
Структура расходов футбольных клубов
Клубы несут целый ряд обязательных расходов, которые сопоставимы с крупными предприятиями.
Заработная плата
Зарплаты футболистов, тренеров и персонала составляют крупнейшую статью расходов. В топ-лигах Европы траты на заработную плату достигают 50–70% от годового дохода клуба. Данные приводятся за сезон 2023/24 — последний период, по которому УЕФА опубликовала полный отчёт по финансам европейских клубов.
«ПСЖ» платит больше всех в Европе — 658 млн евро за сезон 2023/24. Следом идут «Манчестер Сити» (более 550 млн евро) и «Реал» (свыше 500 млн евро). Важно, чтобы соотношение зарплат и доходов оставалось сбалансированным. У «Реала» зарплатный фонд составляет меньше 50% от годового дохода — один из лучших показателей среди топ-клубов. А вот «Астон Вилла» отдавала на зарплаты 91% годового дохода, «Эвертон» — все 98%, что создавало серьёзные финансовые риски.
Трансферные расходы
Покупка новых футболистов требует огромных затрат. Помимо прямых выплат продающему клубу, нужно учитывать подписные бонусы игрокам и агентские комиссии. Чтобы сэкономить, некоторые команды выжидают, когда у игрока закончится контракт с действующим клубом, и забирают его бесплатно.
Инфраструктурные затраты
- Содержание стадионов — аренда, обслуживание, коммунальные платежи, охрана и безопасность.
- Строительство и модернизация — половина клубов из топ-20 по выручке инвестирует в расширение или реконструкцию стадионов.
- Академии и молодёжный футбол — «Краснодар» тратит больше всех в России на развитие детско-юношеского футбола (более 1 млрд рублей).
- Тренировочные базы — современные клубы вкладывают миллионы в строительство многофункциональных комплексов.
- Медицинское оборудование — диагностические центры, реабилитационные комплексы, лаборатории.
Модели управления
Напрямую на экономику клуба влияет, кто и как им руководит.
Клубы с частными владельцами
«ПСЖ» и «Манчестер Сити» принадлежат представителям ближневосточных монархий. Владелец парижан — Qatar Sports Investments, контролируемый правительством Катара. «Манчестер Сити» принадлежит Группе инвестиций Абу-Даби. Эти клубы получают огромные финансовые вливания от владельцев через спонсорские контракты аффилированных компаний.
Преимущество модели — возможность быстро выйти на высокий уровень конкурентоспособности. «Манчестер Сити» за 15 лет превратился из середняка в гегемона АПЛ. Недостаток — зависимость от желания владельцев продолжать инвестировать и сложности с соблюдением правил ФФП.
Клубы с коллективным владением
«Бавария», «Реал» и «Барселона» работают по иной модели. Немецкий клуб следует правилу 50+1, согласно которому болельщики должны иметь большинство при принятии управленческих решений. Основные акционеры «Баварии» (Allianz, Audi и adidas) владеют по 8,3% акций каждый и являются крупнейшими спонсорами.
«Реал» и «Барса» — клубы-ассоциации (socios), принадлежащие членам клуба. Президента выбирают на выборах, а ключевые решения принимаются коллегиально. Это обеспечивает финансовую устойчивость и независимость от капризов частных инвесторов.
Сравнение эффективности
«Бавария» зарабатывает больше «ПСЖ» без помощи шейхов. Операционная выручка мюнхенцев за сезон 2024/25 составила 860,6 млн евро против 837 млн у парижан. При этом «Бавария» закрыла с прибылью 33-й сезон подряд — абсолютный рекорд в мировом футболе. Клуб не тратит больше, чем зарабатывает, соблюдает все правила ФФП и при этом остаётся конкурентоспособным на самом высоком уровне.
«Реал» стал первым клубом в истории, заработавшим больше миллиарда евро за год (1,185 млрд). Мадридцы грамотно диверсифицируют доходы: 44% — коммерция, 38% — трансляции, 18% — матчдэй. Зарплатный фонд составляет менее 50% от годового дохода, что обеспечивает финансовую стабильность.
Самые богатые футбольные клубы мира
Выделим топ-5 клубов мира по стоимости активов
|
Место |
Клуб |
Стоимость (млрд $) |
Выручка 2023/24 (млн евро) |
|---|---|---|---|
|
1 |
Реал Мадрид |
6,6 |
1 046 |
|
2 |
Манчестер Юнайтед |
6,5 |
746 |
|
3 |
Барселона |
5,5 |
806 |
|
4 |
Ливерпуль |
5,3 |
715 |
|
5 |
Манчестер Сити |
5,1 |
838 |
На 2025 год мадридский «Реал» — самый дорогой футбольный клуб мира. Команда также лидирует по годовой выручке. «Манчестер Юнайтед» сохраняет вторую позицию благодаря мощной коммерческой базе, несмотря на спортивные неудачи последних лет.
Российские клубы в мировой табели
Четыре российских клуба попали в топ-100 самых дорогих команд мира по суммарной стоимости игроков. «Зенит» занял 55-е место с оценкой €237 млн, расположившись между немецким «Вольфсбургом» и испанским «Бетисом». «Динамо» оказалось на 85-м месте (€140 млн), «Локомотив» — на 88-м (€135 млн), «Спартак» — на 94-м (€127 млн).
Бюджет «Зенита» в сезоне 2025/26 составит не менее 20 млрд рублей — это самый крупный среди всех спортивных клубов России. До 60% доходов петербуржцев формируются за счёт спонсорских, телевизионных и рекламных контрактов.
Особенности экономики российского футбола
Российские клубы существенно отличаются от европейских по структуре доходов. Спонсорские и коммерческие поступления достигают 61% выручки — часто это деньги от государственных корпораций или крупного бизнеса, связанного с владельцами.
По итогам 2024 года операционные доходы РПЛ достигли 87,7 млрд рублей (расходы — 76,3 млрд), сохранив положительную динамику. При этом финансовая пропасть между клубами только усиливается: «Зенит» потратил больше, чем девять замыкающих рейтинг клубов вместе взятых.
Влияние отстранения от еврокубков
С весны 2022 года российские команды не участвуют в еврокубках. Это серьёзно ударило по финансам некоторых из них. «Зенит» до отстранения получал около €40 миллионов только за участие в Лиге чемпионов. Новый телеконтракт РПЛ с «Матч ТВ» (6,6 млрд рублей в год вместо 1,7 млрд) и увеличение призовых в Кубке России не смогли полностью перекрыть потерянные доходы.
Усугубляет ситуацию и рыночный фактор: с введением санкций многим клубам пришлось переплачивать за трансферы, поскольку агенты и продающие стороны стали ссылаться на повышенные риски работы с российскими командами.
FAQ
Да, футбольные клубы могут выходить на биржу. «Манчестер Юнайтед» торгуется в Нью-Йорке. «Ювентус», «Рома» и «Лацио» выставлялись в Милане. Однако большинство IPO 1990–2000-х провалились: инвесторы не получали дохода, а акции теряли в стоимости (например, «Рома» упала на 90%). Сегодня клубы предпочитают частных владельцев или модель с болельщицким контролем.
Они складываются из стартовых выплат за участие, бонусов за результаты матчей, деньги за прохождение этапов турнира, долю от рыночного пула (зависит от ценности телерынка страны). Ещё есть историческая премия (за результаты клуба за последние 10 лет). Победитель получает самую крупную сумму — в сезоне 2024/25 ПСЖ заработал в ЛЧ 148,4 млн евро.
Многие португальские команды («Порту», «Бенфика», «Спортинг») строят бизнес-модель на покупке молодых талантов из Южной Америки и Африки с последующей перепродажей в топ-лиги. «Аякс» и ПСВ в Нидерландах активно развивают собственных воспитанников и продают их за большие деньги. РБ Лейпциг использует глобальную сеть клубов концерна Red Bull для развития игроков.
Да, как и любой другой бизнес. Несмотря на огромные доходы в спорте, клубы сталкиваются с финансовыми проблемами, которые могут привести к процедуре банкротства. К сожалению, очень часто это происходит в России. За последние 10 лет около 60 клубов, участвовавших в профессиональных турнирах, прекратили своё существование.
Материал подготовлен:
