От Ибры к Бендтнеру: несколько историй о контрактах с букмекерами

Букмекерские конторы часто приглашают звезд футбола с целью рекламы собственных брендов. Это вполне логично, ведь поддержка со стороны знаменитого спортсмена с хорошей репутацией дает букмекеру дополнительные очки легитимности в глазах потенциальных клиентов. Изучив рекламные кампании десятка различных БК, Legalbet предлагает читателям ознакомиться с наиболее яркими примерами сотрудничества букмекерских брендов со звездами футбола.

5db816e68c593_1572345574.png

Андреа Пирло – первый на 1xBet

Андреа Пирло – живая легенда итальянского футбола. За свою долгую и славную карьеру этот искусный плеймейкер успел стать чемпионом мира, дважды выиграть Лигу чемпионов и Серию А, а также прослыть непревзойденным мастером стандартных положений. Разумеется, у фигуры такого масштаба нет недостатка в коммерческих предложениях от букмекеров. Однако проворнее всех оказалась международная компания 1xBet, с которой итальянский маэстро заключил соглашение в феврале 2018 года. Если верить обеим сторонам, их сотрудничество обещает быть долгосрочным. 

5db817034b9c1_1572345603.png

Пирло стал первым спортсменом, ставшим лицом бренда 1xBet. Однако вряд ли у кого-то возникнут сомнения в том, что с выбором амбассадора букмекер попал в точку.

Дидье Дрогба: магия чисел 10bet

В 2018 году Дидье Дрогба завершил свою блистательную карьеру футболиста и спустя год стал послом британского беттинг-оператора 10bet. С тех пор легендарный ивуарийский форвард принимает активное участие в различных рекламных кампаниях по продвижению бренда 10bet на крупных мероприятиях. 

По словам сотрудников маркетингового отдела британского букмекера, при выборе бренд-амбассадора компании немалую роль сыграла магия чисел:  

В процессе обсуждения подходящей кандидатуры нас впечатлил клубный рекорд Дидье: 10 голов в 10 финальных играх, ставших в итоге победными. Это однозначно знак, ведь название нашей компании также связано с цифрой 10.

Иван Ракитич как ключ к покорению Центральной Европы

К концу 2019 года беттинг-оператор FavBet планирует выйти на рынки Хорватии и Румынии. В целях продвижения своего бренда в этих странах букмекер заключил соглашение с Иваном Ракитичем – вице-чемпионом мира в составе сборной Хорватии и многократным обладателем клубных наград в составе «Барселоны» и «Севильи».

Руководитель маркетингового отдела компании FavBet Ник Руденко заявил, что, помимо стандартных рекламных кампаний, Ракитич примет участие в съемках уникального видеоконтента. В нем в деталях будет показана повседневная жизнь футболиста и часть его тренировочного процесса.

5db817706f051_1572345712.png

Хорватский полузащитник – не первый футболист, ставший лицом бренда FavBet. До этого букмекер успел подписать соглашения с такими игроками, как Андрей Ярмоленко и Александр Глеб, ставшими амбассадорами FavBet на территории Украины и Беларуси соответственно.

Гарри Реднапп: от победы в реалити-шоу до сотрудничества с BetVictor

Устав объяснять игрокам, куда бежать и что делать с мячом, именитый английский тренер Гарри Реднапп решил попробовать себя в другом амплуа. Сначала он стал победителем реалити-шоу «Я знаменитость. Вытащите меня отсюда!» (британский аналог «Последнего героя»), а после, на волне этого успеха, и амбассадором букмекерской компании BetVictor.

«Победить в таком экстремальном шоу в возрасте 72 лет – дорогого стоит. А если учесть, что Гарри Реднапп – поклонник скачек, широко представленных у нас в линии, а к его мнению прислушиваются футбольные болельщики, то это явно шаг вперед для нашей компании», – заявил в одном из интервью директор БК BetVictor Андреас Майнрад.

Компанию Гарри Реднаппу в продвижении бренда составила еще одна легендарная для английского футбола личность – Майкл Оуэн. Вместе они будут участвовать в различных маркетинговых мероприятиях компании BetVictor в течение ближайших двух лет.  


Джон Терри покоряет Азию

Бывший капитан лондонского «Челси» и сборной Англии Джон Терри решил подписать соглашение не с западным, а с азиатским букмекером и стал первым бренд-амбассадором компании BK8. 

5db817bbcfbb7_1572345787.png

После подписания контракта с легендарным защитником генеральный директор компании BK8 Лоуренс Уэйнсон не мог скрыть своего восхищения:

Мы рады приветствовать в своих рядах человека, разделяющего наши ценности и стремящегося достичь максимума в этой жизни. Джон – не только один из самых влиятельных капитанов, способных повести за собой команду, но и икона спорта, вдохновившая своей игрой миллионы людей по всему миру.

Букмекер BK8 работает на азиатском рынке азартных игр, а значит, не исключено, что мы увидим легенду «Челси» в каком-нибудь веселом ролике. Ведь, как мы все знаем, азиатская реклама может быть откровенно странной и непредсказуемой, но при этом и интересной до безобразия. 

Златан и многострадальная рекламная кампания Bethard

В начале 2018 года шведская букмекерская контора Bethard начала реализовывать свою маркетинговую кампанию, направленную на европейский рынок беттинга. В качестве бренд-амбассадора был выбран, пожалуй, самый узнаваемый швед из мира спорта – Златан Ибрагимович. Однако чуть позже букмекер удалил информацию об этом со своего сайта.

Оказалось, что в Футбольной ассоциации Англии (FA) начали расследование относительно сотрудничества футболиста с Bethard (на тот момент Ибрагимович выступал за «Манчестер Юнайтед»). Согласно правилам FA, лицам, вовлеченным в футбол на профессиональном уровне, запрещено как играть у букмекеров, так и рекламировать их. 

В качестве возможных санкций за подобное нарушение предусмотрены денежный штраф, временное отстранение от игр, а в особо тяжких случаях и пожизненный запрет на выступление в английских футбольных лигах.

Однако в итоге для Златана и Bethard все закончилось хорошо: в марте того же года швед разорвал контракт с «красными дьяволами» и стал игроком клуба MLS «Лос-Анджелес Гэлакси». Это позволило букмекеру вернуть Ибрагимовича в свою рекламную кампанию.

5db817e470eb6_1572345828.png

Руни, Мина и Лорд: когда проверенная бизнес-модель идет не по плану

Не только Златан навлек на себя гнев FA из-за рекламы букмекеров. К примеру, защищающий цвета «Эвертона» защитник Йерри Мина снялся в рекламе одного из колумбийских беттинг-операторов, за что получил штраф в размере 10 000 фунтов стерлингов (около 13 000 долларов США). 

Такого мягкого наказания для своего игрока добилось руководство «Эвертона», сославшись на то, что Мина плохо владеет английским языком, а потому попросту не понял правил FA. Дополнительным смягчающим обстоятельством выступило и то, что реклама была нацелена исключительно на колумбийский рынок, а полученный за нее гонорар футболист перечислил в благотворительный фонд.

Не менее интересна и ситуация с переходом в «Дерби Каунти» Уэйна Руни. Трансфер состоится только в январе 2020 года, однако он уже наделал много шума. Причиной стал игровой номер нападающего: на форму Руни будет нанесена цифра 32. Многие посчитали, что это рекламный трюк букмекерской компании 32Red, без помощи которой этот переход и вовсе не состоялся бы.

5db81803b1991_1572345859.png

Свое мнение насчет этого перехода высказывали разные люди: от бывшего министра спорта Великобритании Ричарда Кэборна до исполнительного директора букмекерского холдинга GVC Кенни Александра (Coral, Ladbrokes). И если критика со стороны бывшего спортивного функционера была ожидаема, то высказывание представителя игорного бизнеса удивило многих:

У букмекеров сейчас не самая лучшая репутация из-за растущей как снежный ком проблемы с игровой зависимостью. Трансфер Уэйна Руни с откровенно навязанным игровым номером в такой ситуации выглядит просто смешно. Это – автогол.

В этой истории есть еще один любопытный момент. Согласно действующим правилам FA, на футболке игрока допускается размещение рекламы размером не более 100 см2. Число 32, нанесенное на спину Уэйна Руни громадными цифрами, может быть расценено как грубое нарушение существующего устава.

Возможно, Уэйна Руни и футбольный клуб «Дерби Каунти» ждут длительные часы разговоров с представителями Футбольной ассоциации Англии. Однако узнаем мы об этом только лишь в январе, да и то если игрок выйдет на поле под заявленным ранее номером.

В правилах международных турниров также есть строгие запреты на рекламу букмекерских контор футболистами и тренерами. На своем опыте об этом узнал датский форвард Никлас Бендтнер, когда забил мяч в ворота сборной Португалии в матче группового этапа Евро-2012. В порыве радости игрок снял футболку и слегка приспустил шорты, продемонстрировав таким образом нижнее белье с надписью Paddy Power. По случайному стечению обстоятельств именно такое название носит одна крупнейших в мире букмекерских контор, известная своими эпатажными рекламными кампаниями. 

5db8182152379_1572345889.png

За то, что нападающий сборной Дании просто надел свои счастливые трусы (именно так Бендтнер объяснил свой поступок), он был дисквалифицирован на одну игру и оштрафован на 100 000 евро. Этот штраф, как и многие другие до этого, выплатил сам букмекер.