Самые громкие пиар-акции букмекерских контор

Итальянские спецслужбы, ставки на собственный диплом и любовница Гиггза.

Чем больше шума и обсуждений вызовет рекламная акция, тем больше потенциальных клиентов она принесёт — кажется, в этом вопросе конверсия работает максимально понятно. Причём зачастую уровень интереса публики прямо пропорционален провокационности задумки: оттенки чёрного здесь всегда приветствуются. 

Российские букмекерские конторы подходят к рекламе с должным уровнем креатива, но до уровня экстравагантности западных коллег им далеко: правда, у тех чуть больше развязаны руки — как минимум они могут принимать ставки на неспортивные события, да и законы о рекламе имеют свои нюансы.

Предлагаем вспомнить семёрку самых громких пиар-акций западных букмекеров: порой на грани фола, а порой и за ней.

Paddy Power и любовница Райана Гиггза

Помните Имоджен Томас? Именно с британской теледивой связан первый секс-скандал Райана Гиггза, который состоялся аккурат перед матчем «Манчестера» с «Барселоной» в финале Лиги чемпионов в 2011 году. Семьянин Гиггз состоял в романтических отношениях с Томас, о чём девушка и решила поведать миру.

Ирландская контора Paddy Power отреагировала на новость потрясающим, хоть и грязноватым примером ситуативного маркетинга: букмекер обещал вернуть все ставки на матч в случае победы «Барселоны» и уговорил Томас сняться в футболке «МЮ» в рекламе акции, а на постере рядом с Имоджен красовалась красноречивая надпись «Blow me!».

«Юнайтед», кстати, тот финал в итоге проиграл.

Betfred и беспрецедентная вера в «Манчестер Юнайтед»

В 2023 году акциями по досрочному расчёту долгосрочных ставок на чемпионство того или иного клуба никого не удивить, но в 1998-м решение Betfred рассчитать выигрышем все ставки на чемпионство «Манчестер Юнайтед» по ходу турнира стало одним из самых громких событий в беттинге. 

Владелец конторы Фред Доун никогда не скрывал, что он давний болельщик «красных дьяволов», потому даже полмиллиона фунтов стерлингов убытков Betfred вряд ли расстроили его больше, чем упущенное чемпионство клуба. 

«МЮ» по итогам сезона-1997/98 отстал от «Арсенала» ровно на 1 балл, но уже на следующий год отомстил сопернику, обойдя его на финише чемпионата на то же 1 очко.

Берегись автомобиля

Иногда одна маленькая деталь, оставшаяся недосказанной, может вызвать больше обсуждений, чем масштабные пиар-акции с привлечением медийных личностей. Гениальностью, как всегда, блеснули маркетологи Paddy Power: на очередном рекламном постере изображены две женщины в возрасте, переходящие дорогу по пешеходному переходу.

Над их головами расположены коэффициенты, и вроде бы ничего такого: котировки на своеобразный забег через дорогу. Но внимательные клиенты заметили на заднем фоне несущийся внедорожник, а потому трактовали картинку несколько иначе… 

В общем, дьявол, как всегда, в деталях 😏

Betfair и пляжный волейбол

Рекламой букмекерских контор на игровой амуниции спортсменов никого не удивить, даже если это женский пляжный волейбол. Но стоит добавить в задумку немного пикантности, и кейс тут же попадает в заголовки большинства крупных спортивных (и не только) СМИ.

Betfair подписала рекламный контракт с британскими волейболистками Зарой Дэмпни и Шоной Маллин, чтобы те разместили на своей экипировке QR-код со ссылкой на сайт букмекерской конторы. Да-да, чтобы перейти по ней, зрителям приходилось наводить камеры смартфонов на ягодицы спортсменок.

Paddy Power на мушке Секретной службы Италии

Ирландцы частенько заигрывают с религиозной тематикой: контора выкатывала линию на «Пророчество кровавой луны», перерисовывала картину «Тайная вечеря», где Иисус и компания играли в казино, а в 2005 году после смерти Папы Иоанна Павла Второго контора организовала ППС прямо на площади Святого Петра в Риме.

Пари принимали на то, кто станет следующим Папой Римским: собравшиеся на площади не скрывали интерес к затее, а вот итальянские спецслужбы были не слишком рады такому повороту событий: говорят, сотрудников БК на площади держали на мушке. 

Папой в 2005 году был избран Бенедикт XVI, а вот какой кэф на него был, найти так и не удалось.

Австралийский Христос-Искупитель

Австралийский букмекер Sportsbet решился на крайне эксцентричный шаг, чтобы подогреть интерес местных ставочников к чемпионату мира 2014 года, куда их сборная, кстати, успешно отобралась: контора запустила в небо над Мельбурном надувную копию статуи Христа-Искупителя — визитной карточки Рио-де-Жанейро (тот мундиаль проходил в Бразилии).

В цветах сборной Австралии и с логотипом БК на груди, надувной Христос-Искупитель стал самым большим воздушным шаром, который когда-либо поднимался над Мельбурном. Однако не все были в восторге от акции Sportsbet, что неудивительно, учитывая её религиозный подтекст. 

Но своего контора добилась — перформанс обсуждали не только в Австралии, но и европейские и американские СМИ.

Ladbrokes и лишний повод получить диплом

Не хватает мотивации написать диплом? Уже 4-й курс, а у вас полным-полно долгов ещё с первого семестра? Вам просто не довелось принять участие в акции от Ladbrokes: букмекер предложил студентам и их родителям заключить пари на то, что первые смогут получить диплом о высшем образовании.

По задумке пиар-отдела, акция должна была привлечь к беттингу внимание людей старшего поколения, но обернулось всё обвинением в побуждении молодёжи к азартным играм. 

Недоброжелатели вспомнили и что около 10% студентов в Британии пытаются заработать себе на учёбу ставками, и что по данным какого-то там статистического опроса около 60% студентов хоть раз заключали пари в букмекерской конторе. 

В общем, подняли шум, но с уроном для репутации.

P.S.: выпьем за «Леон»?!

«Леон» всегда отличался интересными маркетинговыми решениями: недавно, например, подкололи «1хСтавку», клиентам которой недоступны ввод и вывод средств.

Но главный бриллиант — рекламный ролик с обыгрышем мема про «Выпьем за любовь» при участии Игоря Николаева. Интересно, актуально, да и заедает в голове практически мгновенно — то что нужно для джингла.

Читайте также: