УЕФА выдал рекордные цифры на Евро-2020 по охватам. А что букмекеры?

За редкими исключениями тоже всё хорошо :)

УЕФА опубликовал итоги чемпионата Европы-2020 — турнир, прошедший с 11 июня по 11 июля, показал рекордные цифры по охватам.

Статистика УЕФА

Матчи Евро показывали 137 вещателей в 229 странах мира. Ключевые цифры:

• общая аудитория трансляций матчей — 5,23 миллиарда человек;

• средняя аудитория финала — 328 миллионов;

• средняя аудитория одного матча Евро — чуть более 100 миллионов;

• пиковый охват — 1,9 миллиарда.

Показатель финальной игры (328 миллионов) аналогичен решающему матчу Евро-2016. Финал Италия — Англия стал самым популярным ТВ-событием в Великобритании за 24 года, в Италии — с 2012-го. На стриминговых сервисах встреча установила исторические рекорды в этих странах.

Это был самый диджитальный Евро в истории: в различных соцсетях и на интернет-площадках общий охват составил 7,5 миллиардов просмотров, из них на аккаунтах УЕФА — 2 миллиарда. Топовый пост УЕФА в Тик-Токе собрал 59 миллионов просмотров.

Как провели Евро букмекеры?

Лучший ответ на этот вопрос — ожидаемо хорошо. Европейские регуляторы и ведущие компании мира отчитываются о росте по сравнению с предыдущими периодами, тем более с пандемийным (его в расчёт лучше не брать).

Прежде всего, надо отметить сообщение от Sportradar: подозрительной активности на матчах Евро-2020 не зафиксировано.

Небольшое перечисление финансовых успехов операторов в Европе и мире:

• Бельгийский регулятор CJH отметил 4-кратный рост новых игроков в июне по сравнению с маем. Ежедневное среднее число активных игроков превысило 191 тысячу.

• Румыния во многом благодаря Евро стала самым растущим рынком в ЕС: лидер рынка Superbet получил 250 тысяч активных клиентов со средним чеком 40 евро.

• Французский FDJ подчёркивает: рост в 2021-м во многом обусловлен Евро. Первое полугодие вышло на 9% лучше, чем аналогичный период 2019-го.

• В Литве за первые полгода 2021-го операторы собрали 52 миллиона евро GGR. Рост ставок на спорт — 62%. И тоже отмечают влияние Евро.

• Даже киберфутбол прокачался за счёт ЧЕ-2021: рынок, на который пандемия точно не повлияла отрицательно, вырос по сравнению с 2020-м на 10%. В мае, перед стартом Евро, народ разогревался на футбольных киберматчах ESportsBattle. По ходу чемпионата Европы интерес к киберставкам только вырос.

Логично было бы предположить, что максимальный сок выжали итальянские и английские букмекеры, ведь эти сборные играли в финале. Действительно, в Италии тоже июнь был топовым месяцем для ставок на спорт — за 5,5 лет круче был только октябрь 2020-го (почти на 30 миллионов евро).

А вот в Британии всё интереснее. UKGC пока выпустил только статистику за июнь, и там вообще зафиксировано падение показателей. При этом в отчёте аккуратно отмечено, что во время Евро наблюдался всплеск. Только вот самые крутые матчи англичан пришлись на июль, по которому пока статистики нет. Но не трудно предположить, что она будет солидной — например, компания Trustly ожидала, что на финальный матч британцы поставят в общей сложности на 3,86 миллиарда долларов.

Сами операторы тоже подсчитывают прибыли. Один из гигантов рынка Entain ожидает в 2021 году более чем миллиардной прибыли. А всё почему?

А 888 Holdings похвалился максимальным ростом по итогам первой половины года как раз в Италии (80%) и Британии (50%). И именно B2C беттинг стал ключевым фактором.

Конечно, не у всех всё так радужно: например, Bet-at-Home показал падение доходов. Причина — изменение регулирования на важнейшем для компании рынке Германии, где власти жёстко лимитировали возможности операторов. В связи с этим ожидания B-a-H от Евро-2020 не оправдались.

Кстати, не стоит забывать и о запретах на рекламу во время матчей в Великобритании, которые тоже явно сказались на выручке местных игроков. В общем, да, регуляторы могут и непосредственно влияют на доходы ОАИ. Однако на стабильных рынках всё было хорошо.

Россия: круто, но могло быть лучше

Отечественные букмекеры тоже подсчитывают барыши, но всё же заявляют, что с ЧМ-2018 чемпионат Европы не сравнить, несмотря на крутые показатели роста. Например, генеральный директор БК БЕТСИТИ Юрий Нестеров констатировал:

Да, Евро — это самое крутое событие года, но всё же не домашний ЧМ. Что, в целом, слишком банально и даже ожидаемо. Нечто подобное утверждают и казахстанские букмекеры. А вот на Украине, по словам Артура Виноградова, кардинально противоположная ситуация, потому что Андрей Шевченко со своими парнями зажгли.

Проще говоря, УЕФА как аккумулирующий все интересы орган собирает сливки отовсюду, а успех локальных игроков напрямую связан с участием/неучастием национальной сборной с этого рынка и её результатами. Ну и жёсткостью регуляторов, конечно же.

#ВалераВерим!

Читайте также: