Что будет с букмекерским рынком России?

11 марта 2022 16:02

5 1

Покажи мне людей, уверенных в завтрашнем дне ©

Санкции потихоньку обволакивают Россию со всех сторон — даже «Икеа» и «Макдоналдс» прикрыли лавочки. Спорт и букмекерский сектор тоже не избегут последствий происходящих событий. Судя по всему, 14-15 миллиардов целевых, которые прогнозировал Дмитрий Сергеев, в 2022-м российскому спорту от букмекеров лучше не ждать. А чего ждать и что вообще происходит на рынке?

Общая ситуация: всё пропало или нет?

Первые ласточки полетели быстро: bet365 приостановил работу в РФ, GGBet отключает весь маркетинг, если не больше, «ПМ» столкнулся с необходимостью срочного ребрендинга и на глазах трансформируется в Paribet, другой легальный букмекер готовится разорвать связь с офшорным брендом.

Другими словами, двух букмекеров рынок почти потерял, ещё один вынужден лишиться международной поддержки. Ну что — всё плохо, кто следующий? Владимир Горев, к примеру, всех пугает: да, всё плохо, скоро будут следующие.

А вот президент Первой СРО Николай Оганезов предлагает не паниковать:

В принципе настоящая ситуация разрешила старую дискуссию среди букмекеров о необходимости свободного доступа иностранных операторов на российский рынок. Ныне возникшие риски и угрозы уж точно никто во внимание не принимал. Отразить последствия в цифрах и их полный спектр пока невозможно. Но в долгосрочной перспективе такой жёсткий режим санкций вряд ли сможет устоять — слишком глубоко Россия вовлечена в мировую экономику. Блокирование столь важного звена в цепи экономических алгоритмов неминуемо приведёт к общему коллапсу.

Также Николай Рубенович цитирует министра финансов Франции Брюна Ле Мэра: во время кризиса временная приостановка деятельности более надёжна, чем побег без предупреждения.

«Хотя и приостановка деятельности, как в случае bet365, достаточна, чтобы надолго подорвать доверие российских клиентов и бизнес-партнёров. Потенциальное желание какой-либо БК с иностранными корнями уйти с российского рынка может быть на самом деле вынужденной мерой, связанной с экономическими причинами. Удобный момент для "красивого" ухода якобы по политическим мотивам будет весьма сомнительным демаршем для изначально аполитичного бизнеса», — уверен президент Первой СРО.

Так или иначе, пока все легальные букмекеры РФ, кроме bet365, продолжают оперирование. Однако, отмечает руководитель LiveSport.Ru Артур Виноградов, многие уже начали сокращать маркетинговые бюджеты:

По разным данным, БК второго эшелона отказываются от наиболее жирных маркетинговых статей расходов. Что будет дальше — зависит от развития ситуации сильно за рамками отрасли. Со стороны букмекеров возможны импульсивные решения, конечно, но в целом все будут ждать результатов марта-апреля.

Артур оценивает ситуацию как умеренно спокойную. По его мнению, по мере разворачивания экономического кризиса цифры (регистрации, депозиты) начнут сдуваться если не количественно, то качественно. Но насколько сильно, предсказать пока невозможно.

Тем не менее кое-какие последствия уже осязаемы — как минимум это исчезновение ряда трансляций с сайтов БК.

Что будет с трансляциями

Как разъясняла Светлана Шабалина ещё в 2020 году, «картинку» букмекерам поставляют крупные видеопоставщики, занимающие львиную долю этого рынка. И эти компании не российские, из чего следуют понятные выводы. Например, уже сейчас можно зафиксировать исчезновение с сайтов многих БК матчей КХЛ, права на показ которых принадлежат компании StatsPerform. С трансляциями НХЛ тоже можно попрощаться, заокеанская лига настроена жёстко.

Директор по маркетингу БК BetBoom Пётр Кипа напоминает, что в части медиа и диджитал-прав с российского рынка, помимо НХЛ, ушли Лига 1, АПЛ, Кубок Англии, чемпионат Шотландии. Если взглянуть шире букмекерских сайтов, то прекратил вещание телеканал Eurosport, сервис NBA League Pass также не доступен в России.

Ну ладно, НХЛ — не такая великая потеря для БК. Всё-таки российские игроки в массе своей по ночам спят, а Дальний Восток ставит не так активно, как Москва, да и с утра или во время работы это делать не очень сподручно. В общем, неприятно, но можно пережить. А вот КХЛ и АПЛ — это уже несколько больнее.

Тем не менее Пётр не склонен драматизировать:

Действительно, часть поставщиков линий и беттинг-трансляций уходят с рынка РФ. Например, Genius Sports объявил о таком решении. Безусловно, такие решения аффектят букмекеров, медиахолдинги и, в конечном счёте, потребителей спорта и ставок. Но так или иначе мы продолжаем предоставлять линии и трансляции для наших клиентов в максимальном объёме, который могут обеспечить наши поставщики.

Кстати о линиях. Их тоже частенько приобретают за рубежом.

Не порвут ли с БК поставщики линий?

Если отвечать кратко, то всё возможно, но вряд ли российские букмекеры от этого сильно пострадают. Как известно, линии БК в основном покупают у поставщиков. И некоторые турниры и организации предоставляют права на эксклюзивной основе. К примеру, топовый теннис идёт к букмекерам от IMG Arena — давнишнего партнёра ATP, WTA и, с 2020-го, WTT (коммерческая компания Международной федерации настольного тенниса).

Чисто теоретически эти правообладатели могут запретить IMG предоставлять данные (то бишь линии) российским компаниям.

Стоит ли этого реально опасаться? Вряд ли. Если ты сидишь за забором под санкциями, то чего тебе бояться «пиратить» линии — ты и так вне закона. Даже из властных коридоров попахивало чем-то подобным, хотя Минцифры опровергло информацию о «легализации пиратства». Но букмекеры всё-таки совсем не правительство. Уважения такие действия явно не прибавят, но как кажется, это несколько лучше, чем полное отсутствие условного тенниса в линии. Подмоченная репутация или банкротство? Делайте ваши ставки, как говорится.

Примеры успешного парсинга кэфов у нас имеются — по словам источника на рынке, те же «Иксы» знают, где и как достать вообще всё. Лучшая шутка месяца: если что, на рынке появится 1хConstruct или 1хRadar. К тому же, как отмечает Николай Оганезов, у компаний уже есть альтернативы:

Теоретически это [отказ со стороны поставщиков] возможно, но с каждым днём российское политическое инфополе становится всё активнее и убедительнее, поэтому в ближайшее время такие шаги в принципе могут оказаться неактуальными. Кроме того, на рынке появились альтернативные предложения, которые могут закрыть все уязвимые места операторов. Отказываться иностранцам сейчас от российского рынка будет крайне странным решением.

Ну а пока в России по всем фронтам растёт спрос на отечественные альтернативы. Критический момент — сможет ли предложение этот спрос удовлетворить по приемлемым ценам. В этой связи, конечно, трансляции КХЛ на будущий сезон (он же будет, да?) было бы очень неплохо вернуть. Уж титульный партнёр лиги должен быть в этом особенно заинтересован. Да и не только он, конечно.

Ну и вопрос для знатоков напоследок: как вы думаете, прибавится ли спонсоров у сайтов и групп в соцсетях с пиратскими трансляциями АПЛ?

Читайте также: