У «Лиги Ставок» новая система персональных рекомендаций

Большой Брат следит за вашими ставками.

Персональные рекомендации — это то, без чего сложно представить современный интернет: видеохостинги подсказывают нам, что смотреть, маркетплейсы — что покупать, стриминги — что слушать... Теперь и букмекерские конторы будут подсказывать, на что ставить.

Пока, правда, только одна: «Лига Ставок» решила кроме привычной плашки с топовыми событиями внедрить систему персональных рекомендаций: букмекер будет анализировать ставки клиентов и предлагать события, отталкиваясь от их интересов.

Рекомендации учитывают только последние несколько дней

Виджет с персональными рекомендациями висит на главной странице приложения, а по умолчанию букмекер просто предлагает поставить на топовые события дня. Например, на победу Зверева над Брауэром за 1.07... Спасибо, откажусь 😅 

Виджет, кстати, можно скрыть, и он не развернётся после перезахода в приложение. 

Как это работает? Очень просто: вы заключаете пари — вам рекомендуют похожие события для ставок. Например, после обновления приложения «Лига Ставок» предлагала исключительно топовые футбольные события.

После серии ставок на киберспорт в рекомендациях уже появились матчи балийского Major.

Учитывает ли система маркеты, на которые игрок заключает пари? Да: после серии ставок на статистику подсвечивают события, смежные с теми, на которые были сделаны ставки, и предлагают зарядить на смоловые исходы.

Насколько это полезно? В целом — вполне. Правда, если ставите на топовый футбол, то все интересующие вас события и так будут в топе. 

Буки автоматически следят за вашими ставками, и это не новость 

По сути, это нововведение — публичное признание в том, что букмекер следит за каждой вашей ставкой в автоматическом режиме. Отслеживают: 

1. События, на которые ставит игрок. 

2. Рынки, на которые заключаются пари. Раз уж в ленте рекомендаций предлагают смолы. 

3. Сумму пари или потенциальный выигрыш. 

Для профессионального каппера Дмитрия Артёмова отслеживание истории игрока — совсем не новость:

Что это значит? Прикрутить автоматические порезки для негодных «аферистов и мошенников, умников и математиков» к системе, отслеживающей ставки игрока, — это мелочи. «Лига Ставок», кстати, однажды наказала меня лимитом в 3000 рублей за серию ставок на бадминтон. Грузил сумасшедшими пятисотками.

Но в первую очередь рекомендации на главной — это, конечно, не про порезки, а про персонализацию и ставки.

Нововведение вытекло из недавнего исследования «Лиги Ставок»

В недавнем исследовании букмекерская контора сравнила собственный продукт с маркетплейсами, где система рекомендаций устроена таким образом, чтобы человек сделал минимум кликов для покупки. 

Выводы контора получила следующие:

• 65 % игроков делают ставки именно со страницы матча;

• конверсия в ставку у игроков, которые выбирают ставку со страницы матча, — 38,5 % (24,5 % у тех, кто заряжает с главного меню);

• 2 минуты — среднее время от перехода на страницу события до заключения пари.

Ну а новая лента рекомендаций направлена на то, чтобы клиенты тратили как можно меньше кликов на заключение пари: зашёл в приложение, и уже на главной тебя встречают твои любимые смолы или чемпионат Монголии по хоккею.

Задумка, безусловно, интересная, но ещё интереснее будет посмотреть на то, как она повлияет на конверсию и среднее время до заключения пари. 

Будем ждать нового исследования.

Читайте также: